publicidad

INTRODUCCIÓN

La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar…y poner los latidos del corazón de un negocio en letras, papel y tinta. Es descubrir la más excitante y ardua forma literaria, la más difícil de domar y la más pregnante de las posibilidades…Mientras que una agencia publicitaria, es una organización que brinda servicios de creación, ejecución y distribución decampañas publicitarias, las hay grandes, medianas y pequeñas, hay independientes y dependientes de una empresa.
Partiendo de esto una agencia está conformada por 4 departamentos importantes que son:
Departamento de cuentas: Sostiene relaciones entre la agencia y el anunciante, atiende al cliente durante el desarrollo de su campaña, coordinar con los creativos y medios, presenta trabajos alanunciante (bocetos, presupuestos, etc.). Evalúa el trabajo creativo.
Departamento de creativos: Es el corazón de la agencia, suelen ser más de uno mayormente están a cargo de un director creativo, los cuales están conformados por un redactor, un director de arte, un diseñador, entre otros), ellos trabajan la idea según el brief.
Departamento de finanzas: Revisa el presupuesto que tiene, elpresupuesto en la mayoría de casos está dado por el anunciante el cual es un porcentaje de las ventas del producto.
Departamento de medios: Planifica cuando y donde debe ir el aviso publicitario, a cuantas personas llegará, y cómo (radio, tele, internet, paneles, entre otros).
Una vez teniendo claro en que se basa cada uno de los departamentos dentro de una agencia publicitaria se estudiará aprofundidad en el presente trabajo el departamento de medios, para un mayor entendimiento se desglosará de la siguiente manera:
Definición de departamento de medios.
Objetivos del departamento de medios.
Funciones del departamento de medios.
Características del departamento de medios.
Importancias de departamentos de medios
Este último basará su importancia tanto para la agencia como parael cliente.














EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS
Se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Éste es un departamento de gran tradición dentro de la agencia que durante mucho tiempo se ha venido ocupándose de elaborar el plan de medios y gestionar la comprade espacios.
Este departamento tiene una gran responsabilidad por la gran cantidad de dinero que se maneja.
Para el funcionamiento del departamento de medios es muy importante mantener los anuncios al día de todos los medios disponibles, como circulación, penetración, tarifas, programaciones.
Los anunciantes se han mostrado cada vez más exigentes con este trabajo porque de él depende enbuena parte la eficacia de la campaña y porque en él se invierte la mayor parte de su presupuesto publicitario. Esto provoca dos cambios importantes:
En un principio, la modificación de esta área de la agencia, ampliando sus recursos, tanto humanos como técnicos, y desarrollando su capacidad comercial.
Posteriormente, la contratación de este servicio a agencias especializadas en medios.
Elresultado de esta evolución es la notable especialización de los profesionales que trabajan en planificación de medios, sea en la agencia de publicidad o en la de medios y, en cierto modo, también entre los responsables de publicidad de los anunciantes. Es un ejemplo de la permanente transformación del mercado publicitario en función de la necesidad de atender la demanda de eficiencia manifestada porlos anunciantes.
Un departamento de medios desarrollado se compondría de tres niveles y tres áreas de actividad. Los niveles se corresponden con el director de medios, los supervisores y los especialistas de cada área:
Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.
Planificación, que elabora los...