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LENGUA.- PUBLICIDAD
GUÍA PARA EL ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

1. LOCALIZACIÓN
 Tipo de receptor según horario y programa: público en general o específico. Tipo de anuncio: informativo— persuasivo.
 Objeto anunciado.
2. CRONOMETRAJE
Medición del tiempo exacto de duración del fragmento publicitario analizado.
3. REGISTRO VISUAL
3.1. Cómputo de planos: Tomando el plano comounidad de significación audiovisual, establecer el número exacto de planos del anuncio.
3.2. Contenido material de cada plano: dentro de los límites del encuadre, analizar los elementos básicos de lasimágenes y de los personajes y objetos insertos en ellas.
3.2.1. La línea: horizontal -- reposo, orden, armonía...
vertical ---- prestigio, jerarquía, poder...
diagonal --- dinamismo, violencia,erotismo...
3.2.2. La luz: Procedencia. Zonas iluminadas y el porqué.
3.2.3. El color: Verosimilitud del color.
Significación del color.
3.2.4. El plano: El plano es la parte de la realidad quequeda inscrita o acotada dentro de los márgenes que configuran el encuadre. El tamaño del plano, o sea, la cantidad de espacio representado en la imagen sigue una escala que está en función de la figurahumana.
Tipos.
3.2.5. Punto de vista o ángulo de visión: desde donde actúa la cámara para registrar el plano y la escena representada en él.
3.2.6. Movimiento: es el desplazamiento de personajes,objetos o de la propia cámara dentro del plano. En cuanto a los movimientos de cámara hay que destacar:
3.2.6.a. Panorámicas : Desplazamiento de la cámara sobre los ejes del espacio (arriba/abajo,izquierda/derecha) mientras el pie de la cámara permanece inmóvil. Tiene un carácter eminentemente descriptivo.
3.2.6.b. Travellings : Desplazamiento de toda la cámara en perpendicular hacia lo filmado (travelling de profundidad en avance o en retroceso ) o en paralelo con respecto a lo filmado ( travelling de acompañamiento ). Afectan al punto de vista y tienen un sentido dramático.
3.2.6.c....