publicidad

Branding

El branding, es relacionado y asociado mas comúnmente en el campo del marketing o mercadotecnia. Por lo general se cree que su función es identificar las necesidades y deseos del mercadoobjetivo para adaptarse a estos y ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma mas eficiente que la competencia. Sin embargo, en realidad es un concepto por completo diferente. Elbranding propiamente nombrado se refiere al proceso de construcción de una marca, directamente ligado un nombre comercial, logotipo, slogan o símbolo a esta.

El poder implícito del branding consisteen destacar la fuerza de la marca y sus valores de tipo intangible con los cuales los consumidores se pueden ver clara y directamente identificados. Por ejemplo, como la singularidad y credibilidad quehacen la diferencia en busca de un impacto y recordación adecuada frente a la competencia. Todo esto tiene como objetivo un fortalecimiento especifico de la marca basado en las cualidades innatas dela misma, posicionamiento, historia, diseño, precio y relación con el consumidor.

En branding, la marca es propia del producto o servicio ofrecido y por ende sus acciones y manipulaciones debenestar acorde con las operaciones de la empresa que esta detrás de ella. Sin olvidarse del consumidor quien es básicamente en donde la marca reside y debe permanecer presente, es por esto que el brandingdebe ser un proceso bidireccional en el que haya una relación reciproca y de retro-alimentación entre consumidores y marca.

En el proceso de desarrollo de la marca, básicamente se analizan lospuntos fuertes y las debilidades de esta, como lo es conocer que de ella le gusta a la gente y que no. Al igual que descubrir la forma más adecuada de hacer mejoras dirigidas a su publico. Analizandoítems puntuales tales como: situación actual, futuro ideal, estrategia y creatividad, posibles repercusiones del proceso. Por otro lado, en el proceso de su evolución, la marca debe ser cuidadosa...