publicidad

Publicidad
En Los
Medios
Audiovisuales

1. Historia de la publicidad
La forma más común de publicidad en la antigüedad era la expresión oral.
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante
de ungüentos, que data del 3000 a. C. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.Hacia 1821
se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que
hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de
vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el
perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de
embarcaciones cargadas de vinos, víveres yotros, siendo acompañados en ocasiones por
músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por
comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media.
En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y
cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México
los pregonerosempleaban los tambores para acompañar los avisos.
En Roma surgen dos nuevos medios: el “álbum”, y el “libellus”. El Álbum consistía en
una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes
blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría para dar a conocer mercancías,
anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones políticas. ElLibellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el Álbum. Una
vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
La imprenta
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta
de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes
de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran unaserie de almanaques
que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia
Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos
impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y,
con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de
comunicación.
La publicidad moderna
Lapublicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a
finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de
publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró
en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En España en 1872, el
pionero de la publicidad, Rafael Roldós, fundó en Barcelona la primera agenciadel país,
que todavía en la actualidad sigue en activo.
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor
rigor los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser

un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa
técnica creativa: el brainstorming (Lluvia de ideas), aunque no fue hasta ladécada de
1960 cuando se usó de manera habitual.
Aportaciones de David Ogilvy
Cabe enfatizar las aportaciones del llamado “padre de la publicidad”, David Ogilvy.
Siendo uno de los nombres más destacados en el mundo de la publicidad moderna y uno
de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte, Ogilvy
fue a lo largo de su vida cocinero, vendedor, diplomático ygranjero. En 1938, comenzó
su fructífera carrera como publicista, trabajando en el Audience Research Institute de
George Gallup, en Nueva Jersey.
En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva
York (que con el tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo
financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther.
En 1962 la prestigiosa revista Time...