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ACTIVIDADES DE AUTOEVALUACION UNIDAD 2
Respuestas a las preguntas para autoresponder
1. Los objetivos de comunicación pueden remplazarse por los objetivos de marketing?
Explique las razones desu respuesta.
2. Cuales son los componentes de un brief?
3. Por qué realizar un brief de comunicación?
4. Cuales son los componentes de una estrategia de comunicación?
5. Quién realiza unaestrategia de comunicación?
6. La audiencia objetivo es lo mismo que el mercado objetivo?
7. Identifique en su ámbito (laboral, personal, comunitario) la utilización conjunta de las distintas técnicas decomunicación que existen y explique cómo se potencian entre sí.


ACTIVIDADES OPCIONALES

1. De distintos avisos de tanda de la radio, identifique cuales corresponden a servicios y describa quese dice de ellos. Trate de identificar las ventajas que se destacan y si esas ventajas son racionales o simbólicas.
Respuestas
1. NO, puesto que son dos clases de objetivos distintos. Los primerostienen relación con la que la comunicación debe “hacer” en la mente de la gente y los segundos son de estricto desarrollo comercial.
2. Los componenentes son: 1.Analisis de la situación actual y 2.Plan de Marketing. En el primer punto se debe analizar: el mercado, la competencia, la empresa, sus productos o servicios, los precios, la distribución , la comunicación realizada y el perfil de losactuales clientes. En el segundo se debe informar sobre los planes a futuro en términos de: producto/servicio, precio, distribución, perfil de los clientes objetivo, objetivos de marketing, presupuesto decomunicación y tiempos para desarrollar esa comunicación.
3. Porque el asesor de comunicación o agencia de publicidad sabe de comunicación, pero no conocen a fondo el “negocio” del anunciante; demanera que para ponerlo al tanto de las particularidades de dicho negocio debe hacerse el brief.
4. Concepto a transmitir, Propuesta creativa, estrategia de mensaje, estrategia de audiencia,...