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TEMA: PLANIFICACIÓN PARA LA CREACION DE UNA AGENCIA DE DISEÑO PUBLICITARIAO
1 INTRODUCCION
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
En la actualidad Quito es una de las ciudades con mayor fluidez comercial del país, ya que la mayor parte de empresas buscan establecerse o al menos contar con una sucursal en la ciudad capital.
La demanda comunicacional de estas empresas no logra ser cubierta debido ala insuficiente cantidad de agencias publicitarias que existen al momento en la ciudad, esto desemboca en un agente perjudicial para los mensajes que dichas empresas desean comunicar, ya que muchas de ellas no acceden a los servicios de una agencia especializada y optan por opciones comunicacionales de menor impacto, carentes de criterios profesionales y por ende mucho menos eficientes.Basándose en esta necesidad se propone la creación de una agencia de diseño publicitario, que cubra las necesidades de los clientes a través de estrategias comunicacionales versátiles que puedan ser plasmadas en diferentes plataformas.
1.1 OBJETIVOS
Objetivo General
Planificar una empresa de diseño publicitario, a través del desarrollo de una investigación bibliográfica que nos permita insertarnosde manera competitiva en el campo laboral publicitario.
Objetivos Específicos
a) Fundamentar los principios teóricos sobre la planificación de una agencia publicitaria y demás conceptos relacionados al presente proyecto a través de una investigación bibliográfica que nos muestre un panorama claro sobre el funcionamiento, procesos y requerimientos necesarios para llevarlo a cabo.
b)Diagnosticar el problema mediante técnicas de recopilación de información para determinar la realidad del entorno y plantear propuestas adecuadas
c) Desarrollar los procesos necesarios para la planificación de una agencia como: imagen corporativa, campañas, organización y legislación mediante estrategias creativas y procesos investigativos para presentar una propuesta viable.
d) Validar los procesos ypropuestas gráficas mediante el criterio de expertos y público objetivo para determinar la viabilidad y funcionalidad de lo mismos.

1.2 METODOLOGÍA

2. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA
2.1 LA AGENCIA PUBLICITARIA
2.2 DISEÑO PUBLICITARIO
2.3 IMAGEN CORPORATIVA
1. CONCEPTO DE IMAGEN CORPORATIVA
Constituye la forma en que una empresa desea ser percibida por el público. Generalmente se planifica porlos encargados de relaciones públicas.
La componen varios aspectos importantes a tomar en cuenta, como por ejemplo que debe ser atractiva para su público objetivo, para de este modo generar interés en él, logrando ingresar y permanecer en su mente y así facilitar las ventas.
Además algunas empresas optan por aumentarle un contenido de ayuda social, medio-ambiental, colaboración con fundacionesy organizaciones no gubernamentales relacionadas con actividades de interés de su público.
1.2 Tipos de imagen corporativa
2. Que es la marca
2.1 Tipos de marca
3. Diseño de una imagen corporativa
3.1 Color
3.2 manejo tipográfico
4. Logotipo
Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelenincluir símbolos claramente asociados a quienes representan.
El logo, es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello distintivo y está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador
4.1 Clasificación de logotipos
4.2 Tratamientos de logotipos
Para que unlogotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
3. Reproducible (sin restricciones materiales)
4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
5. Memorable (que impacte y no se olvide)
El logotipo...