publicidad



SEMESTRE

ESPECIALIDAD

PENSUM

I


PUBLICIDAD


01-1














DENSIDAD


CÓDIGO

NOMBRE DE LA

ESTRATEGIA

UNIDADES

HORARIA

PRE-REQUISITO


ASIGNATURA

METODOLOGICA

CREDITO














H.T.
HP
THS/SEM


8420831

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

EXPOSICION


32

1

3


S/P
OBJETIVO TERMINAL DE LA ASIGNATURA

Al finalizar el semestre el alumno estará en capacidad de:
-Comprender en su extensión la actividad publicitaria.
-Explicarla dentro de un contexto socio-económico
-Identificar todos los elementos del proceso publicitario.
DESCRIPCIÓN SINÓPTICA DE LA ASIGNATURA
Consta de ocho unidades
1. Naturaleza de la publicidad
2. Lapublicidad como hecho socio-económico. Orígenes / Trayectoria
3. Necesidad de la publicidad. El mercado / Los consumidores. El proceso Publicitario.
4. Tipos de Publicidad.
5. Teorías sobre la publicidad. Visualización / Creatividad / Diseño.
6. Publicidad / Propaganda / Relaciones Publicas Promoción. Diferencias.
7. La Empresa Publicitaria. Estructura.
8. La Campaña Publicitaria.UNIDAD

OBJETIVO TERMINAL
I
NATURALEZA DE LA PUBLICIDAD

Al finalizar la unidad los alumnos estarán en capacidad de conocer y aplicar el termino publicidad como técnica de comunicación múltiple que utiliza diversos medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados.



DURACIÓN


3 SEMANAS



OBJETIVOS ESPECÍFICOS
CONTENIDOSACTIVIDADES Y RECURSOS
EVALUACION

Al concluir el objetivo, los estudiantes:
a) Conocerán los principios fundamentales de la teoría de la comunicación.
b) Relacionaran los principios teóricos al marco publicitario.
c) Comprenderán las vinculaciones establecidas en el mercado entre consumidores y oferente de productos o servicios.











1.-Teoria de la comunicación.
1.1.Concepto1.2.Elemento
1.3.Relaciones
2.- La publicidad como proceso de comunicación.
2.1.Estructura
2.2.Funciones
2.3.Objetivo.
3.-Publicidad y Mercadeo
3.1.El mercado
3.2.Demandatos
3.3.Oferentes
3.4.Bienes / Servicios
3.5.Intercambio






Del Docente:
Exposición teórica
Análisis de casos.

Del Alumno:
Trabajo Grupal.





UNIDAD

OBJETIVO TERMINAL

II

LA PUBLICIDADCOMO HECHO SOCIO /ECONOMICO


Al finalizar la unidad los alumnos tendrán una comprensión global de la actividad publicitaria como una forma de expresión de la actividad económica.



DURACIÓN



3 SEMANAS



OBJETIVOS ESPECIFICOS
Conocer el origen de la publicidad vinculado a la actividad económica

Asociar el origen de la publicidad con el desarrollo de formas de expresiónvisuales.

Analizar la trayectoria de la actividad
Publicitaria y su relación con los cambios socio–politicos y económicos y los adelantos de la tecnología.












CONTENIDOS
1. Historia antigua. Modo de producción, comercio, formas de promoción

2. Historia de la forma de expresión artística. La comunicación pictografía ideografía.


3. Aparición de la tecnologíaaplicada a la comunicación.

Intervención de la Imprenta
Radio/Televisión

4. Los cambios socio/económicos y políticos producidos por la revolución industria.

5. Aparición de los medios de comunicación masiva.
Prensa
Radio
Televisión

6. Orígenes de la agencia de publicidad.
ACTIVIDADES Y RECURSOS




EVALUACION



UNIDAD

OBJETIVO TERMINAL
III
NECESIDAD DE LA PUBLICIDADAl concluir la unidad los alumnos estarán an capacidad de comprender la vinculación existente entre productores y consumidores a través del mercado y explicar la función primordial que cumple publicidad como medio de apoyo a la mercadotecnia



DURACIÓN


3 SEMANAS



OBBJETIVOS ESPECIFICOS
CONTENIDOS
ACTIVIDADES Y RECURSOS
EVALUACION
Conocer el funcionamiento del mercado y...