Publicidad

Actividad Nº 1:
1-
FUNCIÓN ECONOMIZADORA:
 Activa el consumo
 Incrementa la oferta de productos (ofreciendo un precio relativamente bajo por accesorios y combos- llevandose un “GPS con la voz de un importante piloto” con la compra de 4 neumáticos, además de conseguir un cambio de aceite y un filtro motrio por $199.00)
 Diferencia productos por sus características o su marca (Neumáticos “FATE” ,GPS “Renault”
 Crea falsas necesidades de consumo (no es una necesidad básica la de aprovechar la oferta y llevarse los accesorios, en la publicidad se muestran como “infaltables”)

FUNCIÓN FINANCIADORA
 La publicidad financia a los medios de comunicación.
 Los diarios, las revistas, la radio y la televisión destinan un tercio a los espacios publicitarios. De otra forma laaudiencia de los medios debería pagar montos altísimos para consumir los productos mediáticos. (en el ejemplo podemos observar que las revistas y el diario “Perfil” promociona sus propios espacios publicitarios.

 La proliferación de medios y soportes existe gracias a la publicidad.


FUNCIÓN ESTEREOTIPADORA
 La publicidad tiende a igualar gustos, criterios, ideales. ( influyendo en éstecaso sobre la belleza, publicitando la cirugía de párpados, como ideal de belleza para toda mujer, el de lograr un aspecto y una mirada rejuvenecidas)
 influye en los hábitos de consumo y en los modos de vida.
 Se apropia de motivaciones y sigue el clima social y los códigos estéticos del momento. (la belleza está de moda, busca la perfección, la juventud eterna, la necesidad de buscar perderaños en el rostro, verse más joven, más linda, como las modelos.)

FUNCIÓN DESPROBLEMATIZADORA

 La publicidad tiende a presentar un mundo ideal, divertido, fascinante; muestra el “lado bello de la vida” por lo que es irreal. (en el “mundo casi perfecto” de “MARTINI”, donde ingredientes como un tónico, una mujer, y amigos, además de un buen lugar, se logran los ideales de un ambiente buscado,tranquilo, en otras palabras, un ambiente perfecto…


FUNCIÓN CONSERVADORA
 La publicidad hace aparecer como nuevo lo ya conocido, apelando a una aparente vanguardia, a la innovación ficticia. (los “Frappés” de “Havanna” son presentados como productos innovadores, novedosos, con sabores únicos, a pesar de ser productos ya lanzados, “viejos” la propuesta apunta a renovar la imagen, el productoen sí.





2- En el caso de la publicidad caracterizada con la función economizadora del punto anterior (RENAULT), podemos identificar las siguientes motivaciones:
Orgullo
Ahorro y economía
Estilo
Superioridad

Actividad Nº 2
1-

En la primera imagen (“LA CAJA”) podemos indicar que se trata de una publicidad de servicio, ya que dicha compañía, al tratarse de un bienintangible, busca transmitir su identidad, su imagen, la finalidad del servicio que pretende ofrecer, y lo hace a través de elementos tangibles, como ser en este caso, con dos personas dándose compañía, confianza, seguridad, haciendo hincapié en lo beneficioso que es tener a “La Caja” como un servicio capaz de brindarnos todo lo necesario para sentirnos seguros, cómodos y protegidos.Esta imagen (“CLASS LIFE”) es una publicidad de marca, porque cualidades tales como el diseño, la tendencia, la moda, la trayectoria de la marca, el estilo, entre otros, definen y diferencian “CLASS LIFE” de otros productos y marcas, haciéndolo, de alguna manera, “único”.











En cuanto a ésta imagen, (“MILKAUT”) podemos decir que se trata de una publicidad de unproducto lácteo (leche), ya que centra su objetivo principal en presentar un producto que busca realzar y enfatizar sus principales características y propiedades, como su valor nutritivo, su frescura, su sabor, presentación ,envasado, su gran calidad, etc. Incluso capaz de superar en calidad a la propia leche natural de vaca.

Actividad Nº 3
- ¿Qué características tienen las empresas...