Publicidad

PUBLICIDAD
Concepto
La publicidad es hacer público un mensaje sobre algo o alguien. Dar publicidad es lo opuesto a mantener en secreto. El discurso que hay detrás de toda publicidad motiva a la gente a adherir a algo conocido por todos, algo público.
El valor comercial que tiene la publicidad como factor de influencia se basa no sólo en hacer conocer las características y las cualidades dedeterminado producto o servicio sino en que este conocimiento sea compartido por otros.
La gran diferencia entre publicidad y propaganda
PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es económica y comercial
PROPAGANDA: Es cuando se intenta dar ideas, doctrinas, opiniones o creencias.
La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero PROPAGAR es intentarmanipular a la opinión y destinarlas a un fin. PUBLICITAR es sacar provecho pero económico de un producto en la mayoría de los casos Publicidad es el término porque se usa para referirse a un anuncio para el público para promover ventas, y está dirigida mayormente a grandes grupos.

UNA DIFERENCIA MÁS ESPECÍFICA:

LA PUBLICIDAD es un anuncio para el público con el fin de promover el consumo deun servicio o producto. En cambio, LA PROPAGANDA es la difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intención de convencer a un público para que adopte la actitud que él representa (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.


LaImportancia de la Publicidad
• Es parte de nuestro sistema de comunicación.
• Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
• Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.
• Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
• En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos deconsiderar en nuestra vida diaria.
Objetivos
Toda publicidad es un elemento o instrumento de promoción, por lo tanto debe alcanzar objetivos:













Tipos de publicidad
En función del patrocinador
Puede ser individual (de una empresa privada o pública) y colectiva (de una asociación)
En función del contenido
Puede ser corporativa (referida a la empresa y su imagen) o deproducto. Está a su vez según la fase del ciclo de vida en que se encuentre, se divide en: publicidad de lanzamientos y publicidad de mantenimiento, también denominada de fidelización.
En función de la forma
Se distingue entre publicidad comparativa y publicidad no comparativa, según se aborde o no la diferenciación de los atributos del producto respecto a los de la competencia. También se habla depublicidad suave o agresiva, según el estilo elegido.
En función del ámbito geográfico
El ámbito geográfico condiciona los medios y la forma del mensaje a comunicar, por ello se distingue entre publicidad local, regional, nacional o internacional.
También se identifican dos tipos de publicidades:
Directa: dirigida hacia la persona bien definida, contando con datos actualizados (nombre,dirección, etc.); se utilizan folletos, cartas, catálogos, teléfono, etcétera.
Indirecta: El ámbito de aplicación es a un grupo numeroso, anónimo e impersonal; se utilizan medios de comunicación, como prensa, radio, televisión, internet, entre otras.




Fases de la campaña publicitaria
Se entiende por campaña publicitaria el conjunto de acciones publicitarias que, centradas en una idea omensaje, se desarrollan en un plazo de tiempo concreto y tienen objetivos propios:
1. Planificación de la campaña publicitaria esta fase tienen su propia metodología, que tiende a:
• Fijar los objetivos
• Identificar el mensaje o eje de la campaña
• Fijar el presupuesto de gastos
• Seleccionar los medios más adecuados
• Establecer el sistema de control
La fijación de los objetivos pasa por...