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MARCO TEÓRICO.
En este capítulo se definirá lo que es la mercadotecnia y publicidad y sus diferentes tipos para obtención más exacta de definiciones que ayuden a plantear esta propuesta en la mejora de la idea de nuestro proyecto, ya que para la elaboración de la misma es importante conocer los conceptos y como plantearlos, esto ayudara para que la idea sea correctamente manejada y losresultados obtenidos sea satisfactorios.
La planeación correcta y ordenada nos permitirá llevar a cabo el proceso de este proyecto.
DEFINICION DE MERCADOTECNIA.
La mercadotecnia es el proceso de identificar las necesidades del consumidor, conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir; Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma dedecisiones en la empresa.
Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.
Comunicar dicha conceptualización al consumidor. (Howard)
APLICACIÓN DEL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA.
Reconocer que los consumidores se agrupan en segmentos bien definidos (mercados meta) y que todo comienza cuando se los identifica.
Aceptar que la principalmisión de una empresa u organización es la de satisfacer las necesidades de los mercados meta que identifica.
Coordinar todas las actividades de mercadotecnia, considerando que cada una de ellas afectara directamente a los clientes.
No olvidar que el obtener una determinada utilidad o beneficio para la empresa u organización es el resultado final de satisfacer adecuadamente las necesidades y/o deseosde los clientes.
ANALISIS ESTRUCTURAL DE LA DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo, se considera un proceso social, porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas.
La mercadotecnia promueve el intercambio de productos de valor con sus semejantes, intercambio es el acto en el que alguien obtiene algo (ejemplo: producto oservicio), entregando alguna cosa a cambio.
La Mercadotecnia es una función de la empresa: en un sentido amplio, una empresa está compuesta por diferentes departamentos (Ejemplo: Finanzas, Recursos Humanos, Marketing, etc…); los cuales realizan diversas funciones pero de una forma coordinada entre sí.
La Mercadotecnia está orientada a la identificación y satisfacción de necesidades y deseos, lasnecesidades están relacionadas con los satisfactores básicos (alimento, abrigo, vivienda, seguridad). En cambio, los deseos tienen que ver con los satisfactores específicos.
La mercadotecnia utiliza un sistema total de actividades comerciales, un sistema es un conjunto de elementos que actuar e interactúan entre sí para lograr objetivos determinados en un periodo de tiempo específico.
Lamercadotecnia debe de cumplir metas de la empresa para mantenerlas en vigencia, las actividades de mercadotecnia se realizan para contribuir al logro de aquellos objetivos.
El Dr. Philip Kotler define la mercadotecnia como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidadesinsatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos y servicios adecuados. (Kotler)
Philip Kotler asegura que esta disciplina es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través degenerar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. (Kotler P. )
La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.
(Stanton, 2000)
Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a...