Publicidad

Agencia de publicidad: es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, lossiguientes servicios
Asesoramiento en Marketing
Asesoramiento en comunicación creación y producción de los elementos técnicos de difusión planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
ADVERTISING/MARKETING RATIO
Relación en porcentaje entre publicidad y marketing.
AUDIENCIA BRUTA
Audiencia total sin haber descontado las posibles duplicaciones.
GALVANOMETRICRESPONSE
El galvómetro sirve para medir los cambios en estímulos psicológicos ya que capta la transpiración de la piel y eso es proporcional a los cambios psicológicos (ansiedad, miedo.).
Animatic: Es una herramienta visual que hace que tus ideas sean más atractivas
Alcance óptimo
grado de coincidencia entre la audiencia de un medio (televisión, prensa, radio ) y el público objetivo al que sedirige el anunciante.
Anuncio tridimensional o 3D
soporte exterior en tres dimensiones que multiplica el efecto de por ejemplo una valla, al hacer uso no sólo del mensaje pintado o pegado, sino incluyendo un elemento con volumen o envolviendo la superficie.
Audiencia
número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audienciasgeneradas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. La duplicación de audiencia entre dos soportes es el número total de personas distintas que son audiencia de los dos soportes, éstas estánexpuestas al mensaje publicitario por dos vías.
Audimetría
sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos electrónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para laplanificación publicitaria en televisión.
Auditoría de imagen
estudio realizado o encargado por una organización para evaluar la imagen corporativa de una entidad. Supone el análisis de la identidad de la organización, que se manifiesta en su comportamiento, su cultura y su personalidad corporativos. Las conclusiones obtenidas permiten apoyar la toma estratégica de decisiones de comunicación.Assistants
Ayudantes de los ejecutivos de cuentas, realizan trabajos propios del departamento de servicio al cliente al que pertenecen.
Basic consumer benefit
Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada.

Cobertura bruta
total de impactos sobre el público objetivo conseguidos conel plan de medios; la cobertura neta o alcance (CN) es el número de personas del público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez. La frecuencia de exposiciones o frecuencia media es el número de veces de media que un miembro del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios; se denomina OTS (oportunity to see) en los mediosaudiovisuales y OTH (opotunity to hear) en radio. La frecuencia efectiva es el número aconsejado de veces que se debe contactar con el público objetivo para esperar una reacción positiva a la propuesta del mensaje. El rating es la audiencia del público objetivo impactada por el mensaje. Los GRP’s (gross rating points) o puntos porcentuales brutos representan la presión publicitaria obtenida, ya que...