Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
También debemos decir que la publicidad se clasifica:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Losdetallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
* Acción directa. busca generar una respuesta rápida.
* Acción Indirecta. tiene por objetivoestimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad dedemanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-
Nescafé, Ropa Niké
Ya teniendo en cuenta un concepto y la clasificación de la publicidad podemos adentrarnos a lo que son los tipos de publicidad el cual es un punto muy amplio el cual abordaremos a continuación.
1. Publicidad para el consumidor
Es la que va dirigiendo a personas que harán uso de producto ellasmismas, opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:
Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes almacenes, en contraste con la publicidad local.
Publicidad Detallista (Local): la publicidad a través de unvendedor local que vende de manera directa al consumidor.
Publicidad de Productos Finales: Publicidad que hace una empresa sobre una de las partes que constituyen un producto terminado que compra el consumidor.
Publicidad de Respuesta Directa: Cualquier forma de publicidad que se haga en el mercado directo. Utiliza todos los medios de comunicación: correo directo, T.V., revistas, diarios, radio.2. Publicidad para las empresas
Es aquella publicidad que va dirigida a otras organizaciones.
Publicidad dirigida a los comercios:
Es aquella que va dirigida a los comercios para promover sus productos con los mayoristas y los detallistas.
La publicidad dirigida a los comercios. Tiene a enfatizar la rentabilidad para los detallistas y la demanda de los consumidores para generar una constanterenovación de productos para el detallista.
La publicidad dirigida a los comercios también promueve productos y servicios que requieren los detallistas para hacer funcionar el negocio.
Publicidad comercial.
Es aquella que va dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas a través de quienes se venden un producto.
La publicidad comercial logra varias metas:
* Pruebainicial de un producto.
* Incremento de apoyo comercial.
* Anuncio de las promociones al consumidor.
Publicidad Industrial
Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y componentes que se requieren para fabricar los productos que venden.
Publicidad profesional
Dirigida a aquéllos que tienen alguna relación con profesiones tales como la medicina, leyes oarquitectura, cuya posición les permite recomendar el uso de un producto o servicio determinado a sus clientes.
3. Publicidad de los servicios
Publicidad que promueve un sentimiento en lugar de un producto.
La publicidad de servicios defiere de la de bienes debido a la diferencia que existe en el modo en la que se les vende.
En virtud de que las de servicios, son en lo fundamental, empresas...
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