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| |2012-2 |
| |Seminario II |
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| |Sergio Alzamora Alvarado |




|[estrategias de consumo: EL NICHO Otaku en lima]|
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INTRODUCCIÓN

La siguiente investigación busca analizar las estrategias de consumo de un segmento del mercado limeño tomando como ejemplo un nicho de mercado, una fracción reducida y muy específica delmercado, como es el OTAKU, jóvenes entusiastas de los comics y animaciones japonesas/asiáticas entre otros productos relacionados a estos.

El segmento en el que se enfoca esta investigación es el mercado de entretenimiento que se separa en varios segmentos a su vez, dos de estos son el producto audiovisual y el grafico. De estos dos segmentos se puede subdividir aun más llegando al nicho delproducto grafico y audiovisual oriental, más conocido como manga y anime, es un segmento específico con un público con un estilo de vida definido en otros países como OTAKU.

Este estilo de vida relaciona a las a los individuos a través de lugares muy específicos debido a la búsqueda de información generalmente se trata de espacios virtuales como redes sociales y foros pero también frecuentanCentros comerciales como es el C.C. Arenales.

Los otakus han ganado un lugar en el mercado peruano y están siendo reconocidos por los medios de comunicación como un grupo humano, una tribu urbana, en crecida. Ya podemos ver artículos, reportajes, dedicados a ellos en los medios de comunicación más prestigiosos de la localidad como el comercio o en programas de televisión de señal abierta.

Paraentender el crecimiento de la cultura otaku tendríamos que señalar que ha estado sucediendo en el Perú en la última década. Por un lado en los noventa después de ajustes económicos post crisis económica que dejo el gobierno de finales de los ochenta, pudimos ser espectadores de cómo las telecomunicaciones iban evolucionando en nuestra patria, empezando por la capital. Es así que en 1993 apareceCable Mágico (el primer servicio de televisión por pago) que abrió el camino a nuevos contenidos culturales debido a la oferta de canales extranjeros en habla hispana y extranjera.

Además en 1991 se creó la Red Científica peruana (RCP) como parte de un proyecto latinoamericano llamado Redalc, un grupo de profesionales financiados por la Unión Latina que buscaba conectar a la comunidad decientíficos de la región entre ellos y con el resto del mundo, estaba estrictamente dirigida para el uso académico, prohibiendo su uso para cualquier otro fin y recién en 1994 se liberalizo su uso. Es entonces que en se crea la primera cabina de internet pública en Miraflores, ya que para esa época los usuarios en el Perú llegaban a unos 500, una cifra minúscula comparación con los 5 millones que teniaEstados Unidos.

Tanto la televisión como el internet han mejorado desde los noventa a la actualidad y los contenidos han ido mejorando, desde bajar imágenes en baja calidad a poder ver en vivo programas que no llegan a nuestra programación, y si lo hacen es por lo menos con un mes de retraso. Podemos ver que la difusión de productos culturales ha ido ganando un medio más rápido que lostradicionales.

También podemos apreciar pues que nuestro país viene experimentando un crecimiento económico, de alrededor de 6,3% promedio anual durante los últimos 9 años (BCRP 2011). En este contexto, el producto interno bruto (PIB) per cápita ha alcanzado los US$ 4800 aproximadamente en comparación del año 2006 que fue de US$ 3276 (Banco Mundial 2011), la pobreza se ha reducido a un 34%...