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Nombre:
Matrícula:
Nombre del curso: Publicidad II

Nombre del profesor: Francela Elvetia Villarreal

Módulo: 1 Comunicación integral

Actividad: 5 Evolución del mercado
Evidencia I

Fecha: 23 de Febrero del 2014
Bibliografía:
Treviño, R. (2010). Publicidad. Comunicación integral en marketing (3ª ed.). México: McGraw-Hill. ISBN: 978-970-10-6633-1
Capítulo 16. Evolución dela mercadotecnia y coordinación del plan final
Objetivo:
Comprender los diferentes procesos de mercadotecnia y publicidad que lleva acabo una empresa para la elaboración de presupuestos, planes de distribución y fijación de objetivos.
Procedimiento:
Para llevar a cabo este reporte se realizaron los siguientes pasos:

1. Investigué y revisé bibliografía relacionada con el tema, en lasfuentes
Mencionadas en este trabajo.
2. Investigué y revisé fuentes alternas de información en Internet como
Complemento al tema.
3. Reflexioné y comprendí el tema de la actividad. Esto me permitió contar
Con la información necesaria para realizar el siguiente pasó.
4. Elige una marca estadounidense que esté dirigida para adultos mayores de entre 60 a 90 años con un nivel socioeconómicomedio/medio alto.
1. Desarrolla el análisis de la situación.
¿Cuál es la historia de la marca?
¿Qué productos y servicios proveen? ¿Cuáles son sus características generales?
¿Cuál es su volumen de ventas?
¿A qué mercados atienden?
¿Qué sistema de distribución utilizan?
2. Determina los objetivos y metas a corto y largo plazo. Los objetivos deben de considerar la cantidad de dinero que lacompañía tiene para invertir.
3. Describe qué estrategias y qué tácticas vas a utilizar para conseguir cada objetivo que definiste previamente y justifícalas.
4. Elabora un presupuesto, de acuerdo al método que elijas (porcentaje de ventas, etc.)
5. Elabora un plan de medios específico, en donde sugieras qué medios utilizar. Calendariza dicho plan.
6. Realiza un programa de seguimiento, endonde des sugerencias de cómo puedes darle mantenimiento a tu plan de publicidad y medios.
5. De acuerdo a los resultados de la investigación, redacté mis resultados y
Conclusión, la experiencia fue satisfactoria y exitosa.

Resultados:
Desarrolla el análisis de la situación.
Historia de la marca:
En 1973 se introdujo Ensure en el mercado con la esperanza de acabar con la malnutrición enlos pacientes de la tercera edad que no podían acceder a una dieta normal. Como primer suplemento del mundo nutricional oral para adultos, Ensure ayudó a los pacientes a recuperarse. No pasó mucho tiempo para los médicos y nutriólogos adoptaran Ensure como el suplemento nutricional oral número uno del mundo.
Cuentan con plantas que se encuentran en Estados Unidos, Canadá, Irlanda, España y losPaíses Bajos. Fuera de los EE.UU., Abbott Nutrition International ofrece una nutrición completa y balanceada para los adultos, así como productos alimenticios médicos para las personas que necesitan suplementos nutricionales orales, una dieta con necesidades especiales debido a la diabetes o que padecen pérdida de peso inducida por cáncer, enfermedad renal crónica y enfermedades respiratorias.Características generales:
Con los años, la línea de productos Ensure ha seguido creciendo con el fin de ayudar a satisfacer una amplia gama de necesidades nutricionales. Hoy en día, Ensure es capaz de ofrecer toda una variedad de productos nutricionales, incluidos las formulaciones especiales como las de contenido calórico enriquecido, los de mayor contenido en proteínas y los que tienen fibraprebiótica.
Además de su delicioso sabor, Ensure le proporciona tres presentaciones diferentes en distintos sabores. No es de extrañar que Ensure sea la principal marca recomendada por médicos, nutriólogos y la más utilizada en los hospitales de Estados Unidos.
Productos y servicios que proveen:

Cuál es su volumen de ventas
Los volúmenes de ventas de Ensure son sostenidos y con tendencias a...