publicidad

PLAN DE PUBLICIDAD DE PILOTO'S BAR
RESUMEN EJECUTIVO El presente documento es un plan de publicidad elaborado para Piloto's Bar basado en el plan de marketing, en donde se explica de forma general la historia de la industria, los antecedentes de la compañía, el análisis FODA del servicio, historia y descripción del servicio, descripción y características de nuestros clientes, análisis de lacompetencia, políticas de precio, estrategias de comunicación y de marketing, estructura de la empresa y sus medidas de control.
En el plan de publicidad se plantean objetivos y estrategias específicas para llegar e incrementar nuestro mercado meta de hombres y mujeres mayores de 18 años, lugareños o visitantes de la zona central y sus alrededores que requieran divertirse y relajarse en un buenambiente nocturno.En este plan utilizamos como estrategia principal, una publicidad moderada que consiste en la elaboración de un comercial de T.V. el cual busca que el segmento de mercado conozca nuestro bar y por ende incrementar el volumen de ventas.
Análisis de la situación
Situación de marketing actual de la compañía
información del negocio o de la industria
Piloto's Bar es una empresaque está constituida por particulares, claramente se rige por un sistema de pérdidas y ganancias con la finalidad de optimizar su inversión.
Descripción del servicio
Etapa del ciclo de vida del servicio
Debido a que Piloto's Bar es un negocio relativamente nuevo se puede determinar que se encuentra en la etapa de crecimiento y se espera que siga creciendo el número de clientes para llegar ymantenernos en la etapa de madurez.
Clasificación del servicio
Nuestro negocio está dentro de la clasificación de servicios al consumidor siendo un servicio de recreación.
posicionamiento competitivo o de mercado
La percepción que tienen los consumidores sobre los atributos de Piloto's Bar en relación con los de la competencia somos relativamente un negocio joven y de buen gusto porque tomamosen cuenta los hábitos del consumidor para divertirse; nos diferenciamos por brindar un servicio de calidad, bajos precios, un ambiente seguro y agradable siendo esto los que los motiva a tomar la decisión de visitarnos.
Historia de ventas y participación de mercado
Debido a que Piloto's Bar es un negocio nuevo nuestra participación en el mercado es débil, aunado a ello también influye laexistencia de una fuerte competencia en el rubro.
Descripción del proceso de compra del consumidor
El proceso de compra es directo ya que no existen intermediarios al momento de hacer uso del servicio.
Estrategias de precios empleadas
La estrategia empleada se enfoca en mantener los precios al nivel de la competencia
Descripción del mercado meta
Segmentos de mercado identificados
Lacomercialización de nuestro servicio está dirigida principalmente a hombres y mujeres mayores de 18 años con poder adquisitivo, lugareños o visitantes de la zona centro y sus alrededores.
Características de mercado
Geográfica
El mercado está orientado al valle de Comayagua y sus alrededores.
Demográficas
Personas de ambos Sexos, Jóvenes y adultos mayores de 18 años.
Psicológicas
Estilo de vida:Personas que quieren romper rutina, relajarse, divagarse y desestrezarce.
De Comportamiento
Clase social media - alta.
Objetivos del mercado
Objetivos de satisfacción de necesidades
El objetivo principal o primordial es la satisfacción de la necesidad de diversión y recreación
Objetivos meta de ventas a largo y corto plazo
A corto plazo es aumentar el volumen de ventas
A largo plazomaximizar las utilidades
Mezcla de marketing
La mezcla de marketing utilizada para plantear las estrategias de Pilotos bar se basa en la promoción y diferenciación del servicio
El papel que se espera de la publicidad en la mezcla de comunicaciones
Lo que se espera es que nuestro servicio se conozca masivamente creando un interés sobre el mismo, es decir posicionarnos en la mente del...