Publicidad

Las muchas controversias sobre la publicidad
La publicidad es aplaudida y criticada no solo por su función de venta de productos, sino también por su influencia en la economía y en la sociedad.
El impacto económico de la publicidad
Marcel Bleustein-Blanchet el padre de la publicidad francesa moderna señalo, no es coincidencia que el nivel de inversión en publicidad de un país sea directamenteproporcional a su estándar de vida.
El efecto económico de la publicidad es como el tiro de apertura en el billar. En el momento en que una compañía comienza a anunciarse, inicia una reacción en cadena de sucesos económicos. La extensión de la reacción en cadena, aunque difícil de predecir, se relaciona con la fuerza de tiro y el ambiente económico en el que ocurrió.
Sub-contratistas
EmpleadosGerentes
Directores
Terceros interesados
Recursos
Proveedores
Mayoristas
Fabricantes
Distribuidores
minoristas
Competencia
Clientes comerciales
Consumidores
Medios
Publicidad
Comunicadores clientes organizaciones individuos

Efectos sobre el valor de los productos
Un anuncio no puede abordad la calidad deun bien en forma directa, la imagen positiva transmitida por la publicidad puede implicar la calidad. Con solo hacer más conocido al producto, la publicidad puede hacer que sea más deseable para el consumidor. La publicidad agrega valor a la marca; por tal motivo, las personas pagan más.
La publicidad también agrega valor a una marca al educar a los clientes sobre usos nuevos para un producto.Una ventaja del sistema de libre mercado es que los consumidores pueden elegir los valores que desean en los productos que compran. Una forma en la que comunicamos quenes somos es mediante los bienes que compramos y mostramos. Al asociar el producto con alguna imagen deseable, la publicidad ofrece a las personas la oportunidad de satisfacer esos deseos y necesidades psíquicos o simbólicos.
Entérminos de nuestro marco económico, al agregar valor a los productos, la publicidad favorece al interés personal, tanto del consumidor como del enunciante. También contribuye al número de vendedores. Esto incrementa la competencia, la cual también sirve para el interés personal del consumidor.
Efectos en los precios
Las expresiones radicales acerca del efecto positivo p negativo de la publicidadsobre los precios sean demasiado simplistas, podemos señalas algunos importantes:
* El consumidor que compra el producto paga la publicidad.
* La publicidad es un elemento del sistema de distribución masiva que permite a muchos fabricantes realizar una gran producción, lo cual a su vez disminuye el costo unitario de las manufacturas. Entonces esos ahorros pueden pasar a los consumidores conprecios más bajos.
* A lo largo de la historia, en industrias sujetas a regulación gubernamental de precios la publicidad no ha tenido efecto en sus tarifas. La publicidad ha afectado al precio, por lo tanto en forma descendente, pero no siempre.
* En el menudeo el precio es un elemento prominente en muchos anuncios, así que la publicidad tiende a mantener los precios bajos. Por otraparte, los fabricantes nacionales usan la publicidad para enfatizar características que hacen mejores a sus marcas, en estos casos, la publicidad tiende a sostener precios más altos para sus marcas.
Efecto en la competencia
Los altos costos pueden inhibir la entrada de nuevos competidores en industrias que gastan mucho en publicidad. Las marcas originales se benefician en gran medida de estabarrera. Sin embargo las inversiones necesarias para plantas, maquinarias y mano de obra son de una significación aun mayor. Por lo común estas y no la publicidad son las barreras reales para la entrada.
Efecto en la demanda del consumidor
La publicidad puede ayudar a despegar productos nuevos al darles mayor información a más personas y por consiguiente, estimular la demanda primaria (demanda para...