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1. Empresa:
Antecedentes históricos: Surgió en 1896 por dos pioneros de la industria vitivinícola de Mendoza: Bautista Gargantini y Juan Giol. Fundaron la bodega La Colina de Oro, iniciando la venta del vino que recorrería hogares, pulperías, bares y otros lugares de expendio a lo largo y a lo ancho de todo el país. Hoy sostenido por la cooperativa Fecovita, el vino Toro lleva alrededor de 117años en el mercado Argentino y se ha caracterizado por ser un producto popular, para consumirlo en compañía de amigos y familia.
Misión: Optimizar el valor de los productos entregados por nuestros asociados y maximizar sus beneficios, satisfaciendo las expectativas de los consumidores, gestionando de manera flexible nuestra operación, y promoviendo así el desarrollo de las personas que componennuestro sistema cooperativo y el de las comunidades en las que actuamos.
Visión: Ser la empresa vitivinícola líder de la Argentina, y crecer en proyección internacional, a través del enfoque en nuestros negocios principales y el fortalecimiento de nuestro sistema cooperativo.
2. Marca/ Producto/ Servicio
Producto: Vino toro: tinto, rosado y blanco tetra bick 1 LitroComunicación: Las campañas publicitarias incluyen medios de comunicación como la televisión, radio, gráfica, vía pública y redes sociales. La comunicación de vino Toro, según el gerente general de Fecovita José Luís Barros, se basa principalmente en resaltar los valores de la Familia, compartir, “valores argentinos”.
Anexo:
https://www.facebook.com/pages/Vino-Toro-115-A%C3%B1os/209933395691752?fref=tsProductos/ Marca:
Características Tangibles: Producto en caja o botella, que almacena 1 litro de vino en el caso de las cajas, y 750, 900, o 1250 cc en el caso de las botellas.
Características Intangibles: Vino Cercano, Compañero, que intenta aludir a las emociones del pueblo argentino.
“Brindamos por los que se brindan” Slogan de vino Toro hoy.

Frecuencia de uso, estacionalidad: “En elmercado interno en la Argentina podemos observar que el consumo per cápita de vinos bajó 33 litros en el 2003, a 24,3. En el 2013. El flete desde Mendoza a Capital es más caro que el del puerto de Buenos Aires a Rotterdam (Holanda)”, grafica Steindl, de Norton. Transportar una caja de 9 litros en el país cuesta US$ 2, contra US$ 1,60/1,50 que vale el envío a Europa o los Estados Unidos”. HoracioLazarte, analista del sector en abeceb. Este último punto lo podemos ver como una parte negativa, que influye a la distribución interna del producto en el país. Y que de alguna manera repercute en el consumidor, ya sea en el acceso al vino, o en los costos que se elevan.
Precio: Vino toro: tinto, rosado y blanco tetra bick 1 Litro $12,63
Anexo, análisis de la marca ysu comunicación:
*El vino toro tiene una particularidad que se enfoca en darle importancia a los sentimientos, a los gestos más que a las palabras. Intentan mostrar una imagen de cercanía con la gente, una compañía fraterna y cálida a la hora de tus comidas. Más que un buen vino, quieren reflejar que son una buena compañía. La comunicación de vino toro brinda constantemente a las emociones, yasea de parejas, amigos, familia. Etc.
3. COMPETENCIA - Descripción del mercado actual y categoría donde actúa la empresa
Termidor
Mercado total: Compradores y consumidores actuales y potenciales de vino.
Mercado específico:
Más de 18 años
Mujeres y Hombres
Gente sociable
Clase media ( C3, D1)
Uvita
Mercado total: Compradores y consumidores actuales y potenciales de vino.
Mercadoespecífico:
Jóvenes de 20 a 30 años
Mujeres y Hombres
Gente sociable
Clase media (C2, C3)
Zumuva
Mercado total: Compradores y consumidores actuales y potenciales de vino.
Mercado específico:
Jóvenes de 20 a 30 años
Mujeres y Hombres
Gente sociable
Clase media (C1, C2, C3)

Performance comparativa:
Termidor: Imagen más popular, de pasión.
Uvita: Imagen más popular y de tradición...