Publicidad
Páginas: 5 (1140 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
República Bolivariana de Venezuela.
Ministerio del poder popular para la Educación Superior.
Colegio Universitario de Administración Y Mercadeo.
Mención: Mercadotecnia IV.
Cátedra: Publicidad I
Integrantes:
Duran Daylin
C.I.: 21.116.042
Quintana Edisson
C.I.: 20.097.628
Varela Johnny
C.I.: 17.426454
Publicidad
Definición: es una técnica de comunicación comercial queintenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar a compradores hacia una acción de consumo.
Características.
1. Heterogeneidad
Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus finespersuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a la lengua literaria.
a. – Pluralidad de signos.
b. – Voces extrajeras
c. – Voces técnicas.
2. Innovación
La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes, con imaginación, hay que buscar formas de llegar a lospotenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
3. Redundancia
Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma:
* Un claro contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del de los demás anuncios (función fática).
* Asegurar la transmisión, por ello se repiteel nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.
4. Brevedad y concisión
La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.
5. Valores connotativos
Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidadrecurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios.
Importancia.
El mayor objetivo para cualquier tipo de negocios es vender, y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero esto no basta, es necesario publicar los mensajes en unbuen lugar que tenga como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje y que este cumpla el objetivo de la acción e incentivar la compra.
Función.
Su función es dar a conocer un producto (servicio), una marca, un eslogan, entre otros., es asumida por la palabra o por el contexto escrito. Se destaca por persuadir al consumidor, mostrandocaracterísticas del producto, de esta forma el cliente se interesa y toma confianza para adquirirlo.
Tipos.
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
Acción directa: busca generar una respuesta rápida.
Acción Indirecta: tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) PublicidadInstitucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.
c) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto.
d) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas.
e) PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Es la que va dirigiendo a personas que harán uso de unproducto ellas mismas, opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:
a) Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes almacenes, en contraste con la publicidad local.
b) Publicidad Detallista (Local): la...
Ministerio del poder popular para la Educación Superior.
Colegio Universitario de Administración Y Mercadeo.
Mención: Mercadotecnia IV.
Cátedra: Publicidad I
Integrantes:
Duran Daylin
C.I.: 21.116.042
Quintana Edisson
C.I.: 20.097.628
Varela Johnny
C.I.: 17.426454
Publicidad
Definición: es una técnica de comunicación comercial queintenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar a compradores hacia una acción de consumo.
Características.
1. Heterogeneidad
Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus finespersuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a la lengua literaria.
a. – Pluralidad de signos.
b. – Voces extrajeras
c. – Voces técnicas.
2. Innovación
La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes, con imaginación, hay que buscar formas de llegar a lospotenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
3. Redundancia
Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma:
* Un claro contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del de los demás anuncios (función fática).
* Asegurar la transmisión, por ello se repiteel nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.
4. Brevedad y concisión
La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.
5. Valores connotativos
Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidadrecurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios.
Importancia.
El mayor objetivo para cualquier tipo de negocios es vender, y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero esto no basta, es necesario publicar los mensajes en unbuen lugar que tenga como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje y que este cumpla el objetivo de la acción e incentivar la compra.
Función.
Su función es dar a conocer un producto (servicio), una marca, un eslogan, entre otros., es asumida por la palabra o por el contexto escrito. Se destaca por persuadir al consumidor, mostrandocaracterísticas del producto, de esta forma el cliente se interesa y toma confianza para adquirirlo.
Tipos.
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
Acción directa: busca generar una respuesta rápida.
Acción Indirecta: tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) PublicidadInstitucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.
c) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto.
d) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas.
e) PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Es la que va dirigiendo a personas que harán uso de unproducto ellas mismas, opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:
a) Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes almacenes, en contraste con la publicidad local.
b) Publicidad Detallista (Local): la...
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