publicidad

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
Es el conjunto de medios necesarios para despertar el interés de los consumidores actuales y en potencia para crearles hábitos de compra a través de mensajes,impactoque produzca la presentación del producto, calidad, beneficios que ofrezca, etc. La publicidad será más efectiva cuanto más individual, específica, y diferente sea.
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a) Utilidad de laPublicidadLa publicidad es uno de los medios de que se valen comerciantes e industriales, para hacer llegar sus productos al consumidor, en coordinación con los demás recursos con que cuentan lasempresas conobjeto de aumentar
sus ventas.

b) Elaboración del Presupuesto
Para la presentación del Presupuesto de Publicidad es necesario conocer la cantidad de dinero que se le destinará, conel fin depoder hacer la estimación de los objetivos a alcanzar, y los medios para lograrlos.
La elaboración de este presupuesto se puede llevar a cabo siguiendo los métodos más conocidos, peroocupando elque más se acomode a las exigencias de cada empresa, entre los cuales se citan: porcentaje fijo sobre ventas, empuje publicitario de la competencia, objetivos a alcanzar, básicamente.De los métodosanteriores, el más lógico es el de los objetivos, que consiste en: hacer un análisis de la situación de la empresa, en cuanto a recursos, producción, fuerza de ventas, y de lapotencialidad delmercado, siempre limitados al tamaño de la organización, así como a los medios publicitario y financiero, e igualmente a el beneficio que se piensa obtener. Lo
anterior se puedehacer con la ayuda deuna agencia publicitaria o una persona
experta dentro de la empresa.
Una vez precisados los aspectos anteriores, se puede determinar el monto del presupuesto y cómo se va air realizando, no sinantes haberse basado en el análisis de resultados de los últimos años y factores que han influido en las ventas, así como la determinación de los medios de publicidad.