Publicidad

COMO SE EVALUA LA PUBLICIDAD
¿QUÉ ES?
Hay que aclarar que no es conocer si gusta, mas bien es
identificar el mensaje percibido y confrontarlo con el
mensaje que la empresa quiere comunicar paradeterminar
los ajustes y así lograr una comunicación exitosa.

¿POR QUE SON IMPORTANTES?
Esta etapa es muy importante por tres razones;
1. El costo de una mala publicidad es alto.
2. Reducir el riesgo pormedio de pruebas, análisis, rastreo del
desempeño y hacer cambios donde sea posible aumentar el
alcance de la publicidad.
3. Identificar las mejores practicas para que la publicidad
continúemejorando.
Dicha prueba se hace a través de las pruebas, el monitoreo y
la medición.
•. Las pruebas: Se usa para predecir los resultados.
•. El monitoreo: Rastrea el desempeño.
•. La medición: Evalúan losresultados.

TIPOS DE INVESTIGACION QUE SE
USAN EN LA EVALUACION.
Hay 4 tipos de investigación que se usan en la evaluación.
• Investigacion de desarrollo: calcula, mediante
pruebas preliminares, laprobabilidad de que una idea
funcione o si una idea sea mejor que otra.
• La investigación simultanea: utiliza estudios de
rastreo, y el marketing de prueba minitorea la manera en
que se desarrolla lacampaña y como trabajan en ella los
mensajes y los medios.
• La investigación posprueba: evalua el impacto
después de que la campa-a ha terminado o después de
que se ha lanzado el anuncio. Se requierenestudios de
parámetros o de líneas de base para calcular el
movimiento, pueden basarse en las campañas anteriores

• La investigación de diagnostico: desarma un anuncio
para ver que elementosfuncionan y cuales no. Los
investigadores que evalúan los comerciales usan el análisis
cuadro por cuadro para identificar las fortalezas y
debilidades de un comercial.

ORGANIZACIÓN PARA LA PUBLICIDAD
Enuna agencia de publicidad debe tener un mismo techo el manejo
de al menos cuatro áreas básicas.

Servicio
Servicio y
y atención
atención al
al cliente
cliente

Creatividad
Creatividad y
y produccion...