Publicidad
Páginas: 7 (1728 palabras)
Publicado: 8 de enero de 2013
Publicidad
Es importante entender que la publicidad afecta a la empresa en general, pero trataremos de enfocar este proyecto al departamento específico de abarrotes para esto se tiene que hacer estrategias específicas, pero a mi punto de vista es imposible que la empresa se vea beneficiada.
Para iniciar la planeación de una campaña publicitaria debemos conocer cuál es el objetivo que la empresale ha asignado, y saber a quién tiene que dirigirse Todo ello para poder establecer las estrategias (marketing-mix: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, etcétera) encaminadas a la logro de objetivos en un determinado tiempo.
A partir de alguna información que se debe obtener de los productos que se publicitarán se establecen los objetivos de marketing, los cuales se logran através de la planeación de la estrategia de marketing la cual se compone de las distintas políticas comerciales de que dispone: producto, precio, distribución y comunicación.
Seremos responsables de el éxito de la campaña y para lograr nuestros objetivos necesitamos información de mercadotecnia para (selección de las formas de comunicación externas) adecuado al objetivo establecidopreviamente. A partir de esto, si se considera que la publicidad es necesaria para resolver el problema o potenciar la oportunidad comunicacional, se requiere información más concreta para definir su papel, es decir, la estrategia publicitaria para la realización de la campaña publicitaria.
Necesitamos datos internos y externos (consumidor, producto, mercado) y se engloban en los siguientes elementos:
a) Posicionamiento del producto en el mercado. Lo primero que se necesita conocer son las fuerzas convergentes que han influido en la posición que el producto ocupa en la actualidad en el mercado.
b) Ciclo de vida de los productos. Los productos presentan en algún momento los siguientes ciclos: introducción, crecimiento, madurez o declive.
c) Demanda del producto. La situación delproducto respecto a sus consumidores.
A LA PUBLICIDAD NO SE LE PUEDE ASIGNAR OBJETIVOS EN TÉRMINOS DE CIFRAS O VOLÚMENES DE VENTAS, PARTICIPACIÓN DE MERCADO O NIVEL DE UTILIDADES. Pero si tenemos que asignar uno, nuestro objetivo es:
* facilitar una información clara de lo que es, las necesidades que satisface y su funcionamiento.
* Es añadir una ventaja al hábito de consumo o uso yaarraigado. Ejemplo: refrescos en lata, leche condensada en Tetra pack.
* Activar la venta de un producto estacional, activar la venta en un período ocasional o activar la venta contrarrestando las acciones de la competencia.
* buscar ya sea, prestigio de marca o prestigio de la empresa.
La estrategia publicitaria que usaremos como instrumento de comunicación puede adoptar diferentesformas dependiendo del objetivo que se planteé alcanzar, pero la nuestra será:
* Potenciar el crecimiento de la demanda y pueden presentarse a través de:
- Estrategias extensivas. Pretenden conquistar a nuevos consumidores.
- Estrategias intensivas. Consiguen que los clientes actuales consuman más, es decir que aumente la venta por cliente.
De la mano con la estrategia y comoconsecuencia de la misma, la consecuencia que logramos conquistar es:
- Campaña de posicionamiento.
Un aspecto fundamental es el argumentado por Ron Huey quien dice:
"LA SENCILLEZ ES FUNDAMENTAL PARA LA PUBLICIDAD GRANDIOSA. TOME LA CARACTERÍSTICA ÚNICA MÁS SOBRESALIENTE DEL PRODUCTO O SERVICIO Y COMUNÍQUELA DE UNA FORMA SENCILLA, QUE HAGA PENSAR O SEA ENTRETENIDA. EL BUEN TEXTO LE HABLA AL HOMBRECOMÚN".
La redacción del copy strategy parte del objetivo que se pretende conseguir con la publicidad y del posicionamiento a lograr. En sí se concreta dando respuesta a los siguientes conceptos:
* Público objetivo. A quien nos dirigimos.
* Promesa. Es una afirmación clara y sencilla sobre las necesidades y deseos reales o supuestos del consumidor, que el producto está en...
Es importante entender que la publicidad afecta a la empresa en general, pero trataremos de enfocar este proyecto al departamento específico de abarrotes para esto se tiene que hacer estrategias específicas, pero a mi punto de vista es imposible que la empresa se vea beneficiada.
Para iniciar la planeación de una campaña publicitaria debemos conocer cuál es el objetivo que la empresale ha asignado, y saber a quién tiene que dirigirse Todo ello para poder establecer las estrategias (marketing-mix: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, etcétera) encaminadas a la logro de objetivos en un determinado tiempo.
A partir de alguna información que se debe obtener de los productos que se publicitarán se establecen los objetivos de marketing, los cuales se logran através de la planeación de la estrategia de marketing la cual se compone de las distintas políticas comerciales de que dispone: producto, precio, distribución y comunicación.
Seremos responsables de el éxito de la campaña y para lograr nuestros objetivos necesitamos información de mercadotecnia para (selección de las formas de comunicación externas) adecuado al objetivo establecidopreviamente. A partir de esto, si se considera que la publicidad es necesaria para resolver el problema o potenciar la oportunidad comunicacional, se requiere información más concreta para definir su papel, es decir, la estrategia publicitaria para la realización de la campaña publicitaria.
Necesitamos datos internos y externos (consumidor, producto, mercado) y se engloban en los siguientes elementos:
a) Posicionamiento del producto en el mercado. Lo primero que se necesita conocer son las fuerzas convergentes que han influido en la posición que el producto ocupa en la actualidad en el mercado.
b) Ciclo de vida de los productos. Los productos presentan en algún momento los siguientes ciclos: introducción, crecimiento, madurez o declive.
c) Demanda del producto. La situación delproducto respecto a sus consumidores.
A LA PUBLICIDAD NO SE LE PUEDE ASIGNAR OBJETIVOS EN TÉRMINOS DE CIFRAS O VOLÚMENES DE VENTAS, PARTICIPACIÓN DE MERCADO O NIVEL DE UTILIDADES. Pero si tenemos que asignar uno, nuestro objetivo es:
* facilitar una información clara de lo que es, las necesidades que satisface y su funcionamiento.
* Es añadir una ventaja al hábito de consumo o uso yaarraigado. Ejemplo: refrescos en lata, leche condensada en Tetra pack.
* Activar la venta de un producto estacional, activar la venta en un período ocasional o activar la venta contrarrestando las acciones de la competencia.
* buscar ya sea, prestigio de marca o prestigio de la empresa.
La estrategia publicitaria que usaremos como instrumento de comunicación puede adoptar diferentesformas dependiendo del objetivo que se planteé alcanzar, pero la nuestra será:
* Potenciar el crecimiento de la demanda y pueden presentarse a través de:
- Estrategias extensivas. Pretenden conquistar a nuevos consumidores.
- Estrategias intensivas. Consiguen que los clientes actuales consuman más, es decir que aumente la venta por cliente.
De la mano con la estrategia y comoconsecuencia de la misma, la consecuencia que logramos conquistar es:
- Campaña de posicionamiento.
Un aspecto fundamental es el argumentado por Ron Huey quien dice:
"LA SENCILLEZ ES FUNDAMENTAL PARA LA PUBLICIDAD GRANDIOSA. TOME LA CARACTERÍSTICA ÚNICA MÁS SOBRESALIENTE DEL PRODUCTO O SERVICIO Y COMUNÍQUELA DE UNA FORMA SENCILLA, QUE HAGA PENSAR O SEA ENTRETENIDA. EL BUEN TEXTO LE HABLA AL HOMBRECOMÚN".
La redacción del copy strategy parte del objetivo que se pretende conseguir con la publicidad y del posicionamiento a lograr. En sí se concreta dando respuesta a los siguientes conceptos:
* Público objetivo. A quien nos dirigimos.
* Promesa. Es una afirmación clara y sencilla sobre las necesidades y deseos reales o supuestos del consumidor, que el producto está en...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.