Publicidad

Introducción

Las empresas son importante en el desarrollo de un país ya que estas forman parte entre otros factores de la economía, a través del intercambio de bienes y servicios que ofrecen en el mercado, considerando los diferentes sectores al que pueda estar dirigido. Para esta participación dentro del mercado comercial existe un factor indispensable para todo este juego de comercio que esla Publicidad, ya que a través de esta herramienta las organizaciones pueden darse a conocer de manera integral haciendo fuerte énfasis en el producto y/o servicio que pretenden comercializar y así alcanzar el mercado para el cual está destinado.
En función a lo antes expuesto, entonces se puede determinar que la actividad publicitaria ocupa asimismo un lugar cada vez más relevante en el sectorde la economía. El mercado publicitario posee la misma estructura que las partes que componen un sistema de comunicación, es decir, existen los intermediarios especializados en las diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el emisor, el código, el canal, el contexto, el referente y, finalmente el receptor. Para tal efecto la publicidad sirve como vehículo, a un estilo devida, a cierto arte de vivir promoviendo determinados valores sociales y socio económicos; en general estos valores van ligados a lo que se ha convenido llamar "Sociedad de Consumo", y esto es sencillamente por la razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, supermercados y otros.
A nivel empresarial la Publicidad repercute directamente dentro de losinventarios de dichas organizaciones ya que dependiendo de la demanda, oferta y la capacidad de venta del producto que se ofrece este es un indicador de rentabilidad para la misma, objeto principal por el que se comercializa, exceptuando las organizaciones que sólo tienen el propósito de emitir un mensaje sin fines de lucro.

Publicidad
Definición

La publicidad es considerada como una de las máspoderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. La Publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo deun producto o servicio a través de los medios de comunicación. Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público a través de un mensaje comercial para que tome la decisión de comprar un producto o servicio que una organización ofrece. De acuerdo a algunos expertos en la materia de Publicidad, se tienen las siguientes definiciones:
* O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro"Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
* Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".* Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otrosmedios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet".
* Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los...