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Republica Bolivariana De Venezuela
Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Suprior Universitaria
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Valencia-Carabobo

Literatura
Creativa

Integrantes:
Joaquín Santos C.I:24500175
Humberto Santos C.I:21153134
Publicidad 5to semestre


Campaña de Imagen
Para Banco Exterior cada cliente es único, así lo refleja en el lanzamiento desu nueva y creativa campaña de imagen, en la cual posiciona el mensaje: “para Exterior siempre serás una persona única. Sé parte de la experiencia”.
En tal sentido, se emplea la frase: “aunque en ocasiones todos parecemos iguales, en Exterior siempre serás una persona única”. Parte del argumento que se plantea es: “Sé parte de la experiencia”, como fundamento estratégico para reposicionar lamarca, también marcando el énfasis en la solidez y la competitividad de la organización, así como en la diferenciación del servicio como un factor determinante.

Campaña de intriga o teaser
Las campañas teaser (o campañas de intriga), consisten en lanzar parte de una comunicación a la audiencia sin desvelar datos importantes de ella: marca, objetivo, desenlace… El objetivo es generar interés yexpectación en la audiencia para que el espectador quiera saber más sobre la campaña, se hable de ella, se consiga repercusión… La marca, deberá completar el mensaje en un futuro inmediato (la duración y planificación dependerá de la marca). Así pues, los teasers tienen como objetivo crear expectativas en los espectadores con imágenes ambiguas que promueven la aparición de rumores en la calle, prensa,televisión, Internet (marketing viral).
¿Cuál es el objetivo de una campaña de intriga?
Una campaña “teaser” o de intriga, tiene como principal objetivo despertar curiosidad. En este tipo de acción publicitaria no se revela nombre ni logo del producto, sin embargo los anuncios o materiales que se publican siempre traen alguna característica especial de la marca; puede ser la tipografía, loscolores o algún otro elemento relacionado.
Ejemplo de campaña de intriga:
Juego GTA IV, en Estados Unidos.
Para Grand Theft Auto IV, se hizo una campaña teaser promocionando esta última edición del juego: en los postes de las calles se pusieron carteles con la leyenda “Wanted” ahí venía la foto del personaje principal del juego.
Nota: Muchas personas creyeron en verdad que este hombre estabaprófugo de la justicia.

Jugos Jumex, en México.
Esta campaña realizada hace algunos años en México, fue dividida en dos:
Teaser: Anuncios espectaculares por toda la ciudad con nombres propios apoyados por la tipografía, los colores y los “artes” o gráficos del logotipo de Jumex. La ejecución resultó muy exitosa ya que el público logró rápidamente la identificación con la marca.
Destape: Sobre losmismos espectaculares se develó el slogan Mi Jugo de Verdad, para cerrar el concepto.

Campaña institucional
Campañas institucionales o corporativas Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puedeinformar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.
Ejemplos de publicidad institucional
Uno de los principales fenómenos que ocurren cuando hablamosde publicidad institucional es que por lo general nos corremos del objetivo más conocido de la publicidad vender. Los ejemplos de publicidad institucional se aleja un poco del propósito de lograr efectos comerciales.
La publicidad institucional generalmente es definida como aquella que por medio de contratos de publicidad, difusión publicitaria creación publicitaria y también mediante el...