Publicista




1. Tema: Mujeres y Publicidad
¿Cómo la narrativa de la publicidad en las piezas de prensa (El Tiempo y el Espectador) genera una discriminación femenina desde el año 1980 hasta el 2011?



2. Objetivo General:
Realizar un análisis del papel que se le ha asignado a la mujer en el periodo histórico de 1980 hasta 2011 partir del estudio iconográfico y Copy de las piezas impresas delos periódicos El Tiempo y el Espectador de las ediciones del día domingo con un tamaño de cuarto de página.



3. Objetivo especifico:
Recopilar información de un corpus grafico especifico
Recopilar en bibliografía especializada el rol y el estatus de la mujer.
Analizar el discurso de la publicidad antes y después de la legislación del 91, este como referente de tiempo, sobre la equidad delos géneros.
Realizar una recopilación de las piezas publicitarias donde se ha manejado la imagen de la mujer para tener un referente de sus cambios.





3




4. Planteamiento y formulación del problema:
¿Cómo la narrativa de la publicidad en las piezas de prensa (El Tiempo y el Espectador) genera una discriminación femenina desde el año 1980 hasta el 2011?
La publicidad comomedio por el cual se alcanza un objetivo de mercadeo sea atraer la atención del target o lograr que este adquiera un producto o servicio, genera una comunicación directa con su receptor donde expone valores, costumbres sea estas propias o de otras culturas.
Los diseñadores en su afán de generar un mensaje que logre obtener el resultado de mercadeo esperado, utilizan iconos que generan un imaginariode exclusión, mujer- ama de casa o mujer-objeto de deseo, pero como es tan recurrente ya se naturalizo y pasa desapercibido, pero no miramos que contiene un alto nivel de agresividad y de sometimiento a una labor por su sexualidad.
La publicidad produce un estereotipo inalcanzable para la mujer, mostrando cuerpos perfectos, cabellos siempre sanos, hogares felices, hombres complacidos pero en cadauno de estos iconos pierde identidad, ahora hablare de la identidad desde la publicidad, la imagen está fragmentada dejando solo su cuerpo a parte del como complemento del producto, como uno más de los atributos a ofrecer
El objetivo de esta investigación no es solo el de evaluar en las piezas publicitarias impresas y su iconografía, si no también el crear un punto de partida donde el medio nomaneje estereotipos excluyentes en la mujer, claro está sin perder el objetivo de la publicidad el cual es conseguir un resultado de mercadeo.
Mi trabajo pretende contribuir al cuestionamiento y redefinir el manejo de las imágenes publicitarias donde aparece la imagen de las mujeres, para hacerlo mi investigación consistirá en identificar en un corpus determinado, los estereotipos queejemplifican el deber ser femenino para hacer un análisis acerca de qué tipo y nivel de discriminación está afectandolas a ellas.



4
5. Marco Teórico:
La sociedad ha mantenido una discriminación de género basándose en la ecuación de poder Hombre = hombre y diferente = inferior por medio de la fuerza sea esta física o psicológica, “los discursos y mitos sociales ordenan, legitiman, disciplinan,defienden los lugares de los actores de las desigualdades y su subordinación de los espacios sociales y subjetivos, que la violencia – visible o invisible- en tacto acto de fuerza – físico o simbólico- instituye.” (Fernandez, 1994)
Los a priori históricos generan unas condiciones desde donde se funda una teoría se inviste una práctica y se organizan dichos mitos, los discursos, las ilusionesetcétera. Basándose en sus diferencias - falencias se atribuyen lugares en la sociedad donde las mujer no es igual a el hombre , posee unas diferencias que la hacen diferente y por consiguiente excluyente a algunas labores especificas como el hogar; en tal sentido Celia Amoros afirmó que “la premisa biológica se define por operación ideológica” (Fernandez, 1994). Con esto la autora determina que...