Publicista














































Índice


Misión y valores de la marca….…………….…………………………..……3

La marca y sus Productos……………………………………………….…....4

Análisis de la comunicación y productos de la competencia………….….5   

Análisis de la industria y la competencia…………………………………….6

Modelos de las Fuerzas dePorter…………………………………………...9

Análisis F.O.D.A de la marca ……………………………………….……….10

Investigación de mercado específica…… ……………………….……..….12

Proceso STP………………….……………………………………………….15

Obejtivos de marketing……………………………………………………….16

Estrategias de marketing propuestas …………………………...………….17

Plan de resumen………………………………………………………………18




















Misión y valores de la marca

Kimberly Clarke

“Una compañíaorientada al desarrollo sustentable”
 
Misión
 
Mejorar la salud, higiene y bienestar de las personas cada día y en cada lugar.
 
Visión.

 Ser líderes mundiales en todo lo que hacemos.

Huggies

Misión: Ser la marca Número 1 en la mente y corazón de las madres, brindando un cuidado total a sus bebés.






















La marca y sus productos
Calzoncitos deaprendisaje.

Huggies “GoodNites” Huggies “Pull-ups”



Huggies “Recien nacidos, Prematuros” Huggies “Recien nacidos”

1) Huggies “Up & Go”
2) Huggies “Little Swimmers”
3) Huggies “Natural Care”
4) Huggies “Active Sec”
5) Huggies “Clasic”





Análisis de la comunicación y productos de la competencia

La principal competencia de Huggieses Pampers, no solo por dedicarse a distribuir la misma categoría de productos, si no porque comunicacionalmente y por su antigüedad, significan un competidor constante y fuerte para Huggies. Los pañales Pampers son los primeros en el mercado, estos fueron creados con el fin de satisfacer la necesidades de los padres de familia, en su principio utilizaban los pañales de tela pero al incremento delas nuevas necesidades hoy extienden una gran categoría de pañales para distintas ocasiones y edades.
En relación directa al producto Huggies “Little Swimmers” su competidor directo es
Pampers “Splashers”







Pampers “Splashers” es un pañal creado para satisfacer la protección en unaactividad de baño. Y en este momento no son parte del mercado de pañales en Chile,lo que no significa que puedan hacer una entrada a este.
Comunicacionalmente se apoyan de referentes animados infantiles “Dora y diego”.
Y utiliza los beneficios que cubre el producto.

Por lo tanto los competidores de Huggies “Little Swimmers” son todas las empresas que se dedican a vender pañales.

1) Babysec: Mamá lo pensó, Babysec lo hizo.
2) Pampers: Amor, sueños y juegos.Análisis de la industria y la competencia
Micro entorno.

A) La empresa: Huggies va dirigido a madres de los sectores A,B,C1 principalmente. Madres que buscan la mejor calidad para sus bebés. Huggies presenta todos sus productos con muy altos estándares de calidad y esto es reconocido por todos sus clientes, quienes saben que deben pagar más pero el producto retribuye esa diferencia de precio.B) Proveedores: Los proveedores se encuentran bien relacionados con las empresas para las cuales trabajan. No hay antecedentes de problemas. Estos son:
- Abi-Med Ltda. es una empresa creada para contribuir al abastecimiento de Insumos de Salud, Higiene y Seguridad Industrial, a través de la búsqueda de Proveedores de Excelencia que satisfagan las exigencias de calidad y costos de todos nuestrosClientes.
- Publimail S.A. Servicios Integrales de Marketing directo Ayudamos a mejorar la relación con sus clientes vía Mail Postal, Contact Center, Email Marketing y SMS Marketing.
C) Intermediarios: Los intermediarios corresponden a los proveedores, por lo tanto ya están mencionados.
D) Clientes: El mercado de consumidores es bastante amplio, Este va de la...