Que Es Marca ?

Introducción
En el siguiente trabajo, se tiene como objetivo comprender el concepto de marca en el marco de la comunicación publicitaria sumando la visión del marketing, constituyendo un resultado del sistema socio-económico actual.
Así mismo tener en cuenta las diferentes formas de asociatividad, la clasificación de las marcas, el sistema que utiliza la marca, la imagen de la marca ante elpúblico, los nombres, entre otros temas que son muy necesarios para poder así hacerse notar en el mercado, por la calidad de la marca.

Concepto de Marca
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
La marca contribuye a la finalidadespecífica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
Y para eso se debe comprender que es la marca.
MARCA: es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el conceptose entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.
Diferentes Formas de Asociatividad:
* Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
*Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.
* Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej. fuego, caja de fósforos.
* Valores: es el empleo del elemento emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej. Banderas, escudos.
* Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca unobjeto) Ej. Corazón, Amor, Pareja.
También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor.
Para entenderlo, El signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere, aunque ausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante (incluido, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de losignificado, y éste llega a veces a confundirse con el referente, es decir, con el objeto emperico designado.
La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.
La marca es un reflejo, en el límite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signode registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.
La marca como método mnemotécnico.
La marca, en tanto que es un signo – estimulo, es un signo de sustitución, es decir, un símbolo en el sentido exacto del término.
La condición asociativa de la marca es unpoderoso instrumento mnemotécnico. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante de re-impregnación de la marca en la memoria colectiva.
Si la marca es un signo – estimulo, es decir, un signo asociativo e inductivo que se incorpora a los sistemas mentales, también al mismo tiempo es un signo memorizante.
Factoresmemorizantes de la Marca:
* Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.
* Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.
* Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja.
* Las denotaciones: marcas que se pretenden explicitas,...