Qué Es Merchandising

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es Merchandising? |

Autor: D. Jorge E. Pereira (Editor de Mercadeo en línea - España)

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El hombre ha comerciado desde los orígenes de la humanidad. Es una de las características
de los primates que hablan. Nadie conoce cuando comienza la actividad comercial, pero
todosconcuerdan que el inicio es el trueque de mercaderías. El cambio de una cosa por
otra.
En los tiempos más remotos, mucho antes de la existencia de las tiendas, los vendedores
y compradores se encontrabanen un lugar predeterminado, y colocaban sus mercaderías
en el suelo, en "mercados" al aire libre. Esto aun puede verse en las poblaciones indígenas,
ya sea en el interior de Guatemala, o en lasplanicies del interior de Bolivia.
Posterior a esa etapa, deben haber comenzado a aparecer la tienda. La configuración de
la tienda se extenderá por muchos siglos. Como aún puede verse en París,Santiago de
Chile o Panamá, la tienda tradicional es un lugar oscuro, cerrado, con un mostrador de
madera tras el cual se encuentra una persona, el vendedor, que espera pacientemente al
comprador. Losorígenes de las tiendas debe remontarse a Babilonia y Egipto. Las
características de las primitivas tiendas, que se inician el medio oriente, se mantienen casi
inalteradas hasta mediados del siglo XIX.Ocho mil o más años de comercio vienen a cambiar por 1852, en Francia, con la aparición
de los "Almacenes Bon Marché", creados por Aristide Boucicaut. Los productos colocados
antes detrás delvendedor, dan el gran salto, para aparecer expuestos en mostradores, al
alcance de la mano de los compradores. El famoso escritor Emilio Zola, en su novela "La
hora buena de las damas" (Au bonheur dedames), hace una detallada narración de las
reglas que regulan la revolución comercial iniciada por Bon Marché. En ella explica los
conceptos de circulación, presentación de las mercaderías,...