Qué Es Una Campaña

1 ¿Qué es una campaña?
Conjunto de actividades o de esfuerzos que se realizan durante cierto tiempo y están encaminados a conseguir un fin.
2 ¿Para qué sirve una campaña?
Una campaña se elabora, como parte de una estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña es su origen en una misma estrategia.3 ¿Qué tipos de campañas existen?
En la tipología de campañas de Comunicación existen 3 tipos, las cuales se clasifican por:
Según su contenido: Esta es una categorización planteada por Larson (1986) que clasifica a las campañas, según su contenido, en tres tipos: comerciales, políticas y de acción social.
a) Comerciales: Las campañas comerciales son aquellas donde existe uninterés económico explícito y son dedicadas a la comercialización de bienes y servicios. Al mismo tiempo, las campañas comerciales pueden clasificarse en:
• Campañas de marca.-Estas giran alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus productos tomados en forma colectiva o individual, con el fin de fortalecer la marca que los respalda.
• Campañas industriales ogenéricas.-Estas campañas están elaboradas para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto común: la leche, los seguros, los artículos de un país en específico.
• • Campañas cooperativa: se realiza para varios productos que se acompañan entre sí por cualquier razón: la empresa y la cadena distribuidora o un almacén, un licor y su mezclador.
b) Políticas: A este tipo de campañas se lesllama propaganda porque son las campañas donde principalmente se promueven ideas, personas, ideologías, credos; distinta a las campañas comerciales donde solamente existe un interés económico. Se puede hablar de dos tipos de campañas políticas, electorales y politizadoras:
• Las campañas electorales.- En los países democráticos, buscan lograr la participación política del público a través delvoto. Proporcionan al público información sobre el candidato, su postura ideológica, sus planes, programas y demás aspectos electorales.
• Las campañas politizadoras .-Buscan promover la participación política de tal manera que manifiesten éstas a través de conductas concretas correspondientes. Estas campañas proporcionan a sus públicos información sobre el grado de avance de los planes nacionalesespecíficos y generales, con el objetivo de hacerlos sentir partícipes y de involucrarlos en la política nacional.
c) De acción social.- También denominadas cívicas o de bien público. Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro, por empresas que se colocan en un papel similar o instituciones gubernamentales.
Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a congregarsealrededor de causas importantes para conglomerados sociales: combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta “retornarle” a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.
Entre estas campañas de acción social, están las de salud (preventivas, curativas o de
Crisis y mixtas) y educación(alfabetización, promoción de educación formal o de sistemas de educación abiertas)
d) Campañas de imagen: Entre las campañas comerciales y de acción social están las campañas de imagen institucional o corporativa. Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas, pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas desean que sus públicostengan de ellas una imagen favorable, para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en valores empresariales, bien sea directamente (nuestro credo es la calidad), o por asociación con obras socialmente apreciadas (respaldo a la cultura, patrocinio de parques infantiles, etc.). Obedecen, entre otros, a los siguientes motivos: a:
• Políticos: cuando se...