Racional

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  • Publicado : 15 de marzo de 2011
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RACIONAL

1. Objetivo de mercadeo: Iniciar la participación en el mercado con una penetración del 5% de nuestro público objetivo en la ciudad de Medellín en un periodo de cuatro meses, tiempoequivalente a las cuatro primeras ediciones de la revista.

2. Objetivo de comunicación: Dar a nuestro público objetivo una forma diferente e interactiva de conocer la historia de la fotografía.

3.Estrategia: Se busca sembrar en la mente del consumidor la idea de memoria diferente. Diferencia en el formato, diferencia en la forma de escribir, diferencia en la forma de diagramar, diferencia deobsequios. Pero teniendo en cuenta que siempre se hacer referencia a la historia, a la evolución de la fotografía.

4. Táctica: La memoria diferente a la que hace referencia la estrategia se verá sereflejada en los diferentes elementos de la revista, desde su empaque, pasando por su formato y terminando en su diagramación.

Inicialmente, el nombre de la revista hace referencia a la historia,a la forma como era creada la cámara estenopeica, específicamente, la forma como era hecho el obturador de dicha cámara.

Por otra parte, el formato de la revista es completamente innovador alincluir en él la evolución misma de la fotografía. Dicha evolución empieza en el empaque – que al mismo tiempo es el obsequio o pieza interactiva-, ya que este se puede convertir fácilmente en cámaraestenopeica siguiendo unas sencillas instrucciones. El siguiente elemento en la evolución es una pequeña libreta de apuntes – segundo obsequio – que representa a las fotografías de cámaras polaroid. Porúltimo encontramos el formato en sí de la revista que imita un rollo fotográfico de gran tamaño, cuyo negativo sirve como soporte para inmortalizar la historia de la fotografía.

5. Tono decomunicación: Se hará uso de un tono de comunicación seria y clásica que remita al tema a tratar en la revista, teniendo en cuenta que esta se especializa en la historia de la fotografía. Además, se...
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