Realización de un estrategia comercial y creativa

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

1.- Análisis comunicacional: de producto, distribución y precio. 

2.  Análisis de la comunicación: propia y de la competencia, tono, estilo, imagen,posicionamiento.  (/existente)

3.  Establecimiento y análisis del grupo objetivo de la comunicación a partir del mº objetivo  (target): quiénes y como son, actitudes y comportamiento.  (detalle delConsumidor)

4.  Análisis del ruido: propia, de la competencia y del entorno.  (¿Qué es lo que se dice?)

5.  Transformación de los objetivos de MKT en comunicacionales: ej. dar a conocer una marca, crear imagen, uso, atributos, etc.  (¿qué quiero hacer?)IMPORTANTE

6. Establecer beneficio básico de la comunicación y beneficios adicionales.  (¿de qué me va a servir lo que haga?)7.  Formulación y conceptualización del posicionamiento deseado: espacio único y excluyente. (¿Qué quiero transmitir como concepto, sensación?)

8.  Concepto central decomunicación. (ccc)

9.  Respuestas esperadas: racional, emocional y sensorial. (¿Qué espero que ocurra?. ¿cómo quiero que reaccionen los consumidores a mi estrategia?)

10.  Definición del mix decomunicación: establecer plan de actividades, RRPP, promoción,  MKT DIRECTO, y otros. Además de su realización (carta gantt o pert) y costos.  (¿qué voy a hacer, cómo y donde?)ACA ES DONDE DEFINEN QUE TIPODE BTL, MEDIOS, WEB 2.0, ESPECIFICAMENTE

ESTRATEGIA CREATIVA

1.- Transformación de los objetivos comunicacionales en creativos.  (¿cómo voy a transmitir mis Obj. comunicacionales?)2. Beneficio básico y adicionales en hecho clave: (Eslogan, Frases)

3. Promesa básica.  (¿Cuál es mi atributo?)… ej Coca – Cola: Promete FELICIDAD

4. Imagen deseada.  (Estética)
5.Posicionamiento. 

6. CCC visual: tono estilo, estímulo.(llevado a lo VISUAL o SENSORIAL (audio))

7.  Realizar piezas de la campaña según lo visto del grupo objetivo comunicacional.
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