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Páginas: 5 (1203 palabras)
Publicado: 11 de mayo de 2011
MERCADO VERDE
introduccion
El mercado verde es aquel conglomerado del mercado global, de un bien o un servicio, que se caracteriza por tranzar los productos que se destacan por sus consideraciones ambientales, tanto en la fase de obtención de materias primas, como en la fase de producción, e incluso en la parte de consumo o pos consumo de los mismos.
En el presente trabajo se mostrara lanueva estrategia de DIRECTV “conciencia ambiental”, se tratara de establecer la percepción del cliente acerca de esta campaña.
Problemática
Actualmente debido a los distintos cambios que esta atravesando el planeta, el mercado se ha visto forzado a intervenir en la producción de distintos productos, ya que en los diversos procesos por los que tienen que atravesar las materias primas paraser transformadas se arrojan millones de gases y desperdicios tóxicos tanto a la atmosfera como a los ríos.
El Greenmarketing o mercado verde es el resultado de distintas investigaciones hechas para tratar de establecer formas de producción menos contaminantes y nocivas tanto para el planeta como para los que le habitamos. Este lo que pretende es: el uso racional de los recursos naturalesdurante su proceso de fabricación, la producción bajo condiciones laborales dignas, la aplicación de tecnologías limpias, y la reinversión de beneficios en programas y proyectos de recuperación del entorno.
Lo que se pretende con esta investigación es establecer la percepción del cliente DIRECTV acerca de la campaña anteriormente nombrada, especialmente en el conjunto residencial “parques deAlejandría” ubicado en la cra. 114 con calle 80.
Preguntas:
✓ ¿Cómo se percibe la nueva estrategia de DIRECTV para proteger y preservar el medio?
✓ ¿la adquisición de servicios ecológicos es cuestión de convicción o de moda?
✓ ¿DIRECTV de qué forma esta impactando el mercado con su nueva campaña ecológica?
✓ ¿Qué factores negativos influyen en los consumidores para que estosno efectúen sus pagos vía internet?
✓ ¿Qué impacto genera la nueva estrategia de DIRECTV para pagos electrónicos y preservación del medio ambiente?
OBJETIVOS
GENERAL
Conocer la percepción de los consumidores acerca de la campaña de DIRECTV “conciencia ambiental”
ESPECÍFICOS
• Estudiar los consumidores (conjunto residencial “parques de Alejandría” ubicado en la cra.114 con calle 81 de la ciudad de Bogotá) como ven la nueva estrategia de DIRECTV.
• Conocer el nivel de identificación que genera esta marca con su campaña conciencia ambiental.
• Conocer los factores negativos que impiden que las personas efectúen sus pagos vía internet.
• Conocer si la campaña de DIRECTV educa de manera eficiente a sus consumidores del conjunto.
MARCOTEORICO
En estos últimos años y producto del calentamiento global ya temido por todos han surgido nuevas alternativas que desarrollan una conciencia conservacionista del ambiente a fin de alargar la vida de este hermoso planeta, convirtiendo a las empresas en uno de los principales actores de esta actitud verde. Como una propuesta innovadora y que se está poniendo en práctica a nivel global es elMercadeo Verde también conocido bajo los términos de Mercadeo Sustentable, Green Marketing, Marketing Ambiental y Marketing Ecológico. Pero ¿Qué es este nuevo término? ¿Qué se esconde detrás de esta nueva alternativa? ¿Cuáles son sus planteamientos? “El desarrollo, promoción y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente”. Su principal premisa es laresponsabilidad ecológica, desde el productor hasta el consumidor; Surge en la década de los 90 como consecuencia de las exigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los desastres naturales producto de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las empresas y al mercado mundial a enfocar sus acciones...
introduccion
El mercado verde es aquel conglomerado del mercado global, de un bien o un servicio, que se caracteriza por tranzar los productos que se destacan por sus consideraciones ambientales, tanto en la fase de obtención de materias primas, como en la fase de producción, e incluso en la parte de consumo o pos consumo de los mismos.
En el presente trabajo se mostrara lanueva estrategia de DIRECTV “conciencia ambiental”, se tratara de establecer la percepción del cliente acerca de esta campaña.
Problemática
Actualmente debido a los distintos cambios que esta atravesando el planeta, el mercado se ha visto forzado a intervenir en la producción de distintos productos, ya que en los diversos procesos por los que tienen que atravesar las materias primas paraser transformadas se arrojan millones de gases y desperdicios tóxicos tanto a la atmosfera como a los ríos.
El Greenmarketing o mercado verde es el resultado de distintas investigaciones hechas para tratar de establecer formas de producción menos contaminantes y nocivas tanto para el planeta como para los que le habitamos. Este lo que pretende es: el uso racional de los recursos naturalesdurante su proceso de fabricación, la producción bajo condiciones laborales dignas, la aplicación de tecnologías limpias, y la reinversión de beneficios en programas y proyectos de recuperación del entorno.
Lo que se pretende con esta investigación es establecer la percepción del cliente DIRECTV acerca de la campaña anteriormente nombrada, especialmente en el conjunto residencial “parques deAlejandría” ubicado en la cra. 114 con calle 80.
Preguntas:
✓ ¿Cómo se percibe la nueva estrategia de DIRECTV para proteger y preservar el medio?
✓ ¿la adquisición de servicios ecológicos es cuestión de convicción o de moda?
✓ ¿DIRECTV de qué forma esta impactando el mercado con su nueva campaña ecológica?
✓ ¿Qué factores negativos influyen en los consumidores para que estosno efectúen sus pagos vía internet?
✓ ¿Qué impacto genera la nueva estrategia de DIRECTV para pagos electrónicos y preservación del medio ambiente?
OBJETIVOS
GENERAL
Conocer la percepción de los consumidores acerca de la campaña de DIRECTV “conciencia ambiental”
ESPECÍFICOS
• Estudiar los consumidores (conjunto residencial “parques de Alejandría” ubicado en la cra.114 con calle 81 de la ciudad de Bogotá) como ven la nueva estrategia de DIRECTV.
• Conocer el nivel de identificación que genera esta marca con su campaña conciencia ambiental.
• Conocer los factores negativos que impiden que las personas efectúen sus pagos vía internet.
• Conocer si la campaña de DIRECTV educa de manera eficiente a sus consumidores del conjunto.
MARCOTEORICO
En estos últimos años y producto del calentamiento global ya temido por todos han surgido nuevas alternativas que desarrollan una conciencia conservacionista del ambiente a fin de alargar la vida de este hermoso planeta, convirtiendo a las empresas en uno de los principales actores de esta actitud verde. Como una propuesta innovadora y que se está poniendo en práctica a nivel global es elMercadeo Verde también conocido bajo los términos de Mercadeo Sustentable, Green Marketing, Marketing Ambiental y Marketing Ecológico. Pero ¿Qué es este nuevo término? ¿Qué se esconde detrás de esta nueva alternativa? ¿Cuáles son sus planteamientos? “El desarrollo, promoción y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente”. Su principal premisa es laresponsabilidad ecológica, desde el productor hasta el consumidor; Surge en la década de los 90 como consecuencia de las exigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los desastres naturales producto de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las empresas y al mercado mundial a enfocar sus acciones...
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