Recursos Humanos

PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO
ANALISIS DEL NEGOCIO

Realizar el plan de marketing estratégico, para un producto o servicio que se encuentre en etapa de introducción.( puede ser un un producto oservicio que se desee lanzar al mercado dado la necesidad existente en un mercado potencial-actual)



1. Introducción

2. Resumen Ejecutivo

3. Objetivos: General y específicos delproyecto “Plan de Mercadotecnia”

4. Presentación de la empresa

5. Antecedentes del problema, donde se plantea la importancia para la organización de un plan de marketing

6.Determinación de la misión, visión y filosofía( si no existe, el grupo propone una filosofía empresarial)

7. Análisis del mercado meta

• Segmentación de Mercado

• Variables utilizados parala segmentación

• Determinación de mercado meta

8. Análisis de las ventas y participación del mercado

• Análisis de las ventas por sector, por competencia, comparativa con añosanteriores

• Participación de mercados

• Estimación de la demanda actual

• Estimación de la demanda potencial

9. Conocimiento y atributos del producto

• Explicación sobreel producto, características, funciones, etapa del ciclo de vida en que se encuentra

• Líneas de producto

10. Análisis de la mezcla promocional actual

• Plan de medios utilizadoactualmente

• Análisis de la efectividad de las herramientas promocionales utilizadas




11. Análisis de la distribución y penetración

• Intermediarios utilizados para ladistribución

• Cadena de Abastos

• Tipo de distribución y justificación de la mima

12. Análisis de la fijación de precios

• Variables considerados para la fijación de precios

•Justificación del precio y justificación del tipo de elasticidad precio de la demanda

13. Escenario Previsto

• Análisis del impacto del entorno en base a la justificación de la mezcla...