Red Bull Historia
Páginas: 7 (1656 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2012
a) Historia
La mayoría de estas bebidas energizantes son de origen austríaco, y su nombre remite al apodo que se les tenía a las anfetaminas, droga de uso habitual durante los años 60 y 70. La similitud se debe, seguramente, al hecho de que las anfetaminas (y las metaanfetaminas como el MDMA o éxtasis) evitan el sueño y la fatiga, función principal de estas bebidas.
La marca más famosamundialmente es Red Bull, que nació en los años 80, luego de que quien es ahora uno de los responsables de la compañía, conociera en Asia las populares bebidas energizantes. Con la idea de llevar esta novedad al mercado occidental, Diétrich Matéschitz regresó a Austria, y en 1987 salió la bebida al público.
Su repercusión va acompañada de una importante pauta publicitaria y patrocinio: dos deestas bebidas patrocinan equipos que corren en la Formula 1: el equipo Acer Prost Team tiene como su proveedor oficial energético a Dark Dog y el equipo Sauber Petronas a Red Bull.
En cuanto a su consumo se calcula que en sólo Estados Unidos en el año 2001, las consumieron 7.5 millones de personas. En Costa Rica se importan desde 1999 y para finales del 2001 presentaban una demanda mensual de4.000 cajas de 24 latas (96.000 latas por mes); en un hotel de la capital, en época de temporada alta se venden 50 cajas a la semana (1.200 latas por semana).
En el contexto colombiano, se carece estadística de consumo, pero en cuanto a costos, una lata de estas bebidas oscila entre 5.000 y 15.000 pesos y se encuentran disponibles actualmente (a agosto de 2003) las marcas Maxx, Ciclón, XTC, JESS,Gay, Magic Man, Big Star, entre otras.
Por la sala especializada de alimentos y bebidas del INVIMA han pasado muchas bebidas energizantes que buscan un registro oficial. Cuando llegaron estas bebidas a Colombia, no existía legislación al respecto, así que se exigen las cantidades de ingredientes recomendadas por la FDA de Estados Unidos.
El INVIMA, exige que para la comercialización yexpendio de bebidas con cafeína y taurina, éstas deben de expresar en forma clara, visible y destacada: “Bebida Cafeinada”, y sólo pueden ser expendidas y dirigidas a la población adulta.
Hoy en día existen más de 1,000 marcas de bebidas energizantes a nivel mundial cuyo mercado son los adolescentes y jóvenes adultos, principalmente en los “antros”, en donde la moda es mezclarlas con alcohol otomarlas con anfetaminas, efedrina o alguna otra sustancia estimulante. En países como Inglaterra, Alemania, España y Austria, que son los mayores consumidores a nivel mundial, la venta de estas sustancias no está restringida, aunque sí lo está en otros países como Francia, Dinamarca y Noruega donde sólo se pueden adquirir en farmacias
b) Situación de la industria en México y en el mundo.Algunas de las marcas más comercializadas en México son: Red Bull, Adrenaline Rush, Ciclón, Cult Boost, Blue Shot, Dark Dog, MC2, Full Throttle, No Fear, Bomba, Go Fast, Solstis, Gárgola.
Alrededor del mundo, según Beverage Marketing Corp., sólo en Estados Unidos en el año 2002, se vendieron U$ 300 millones en estos productos y hay más de 200 productos o marcas diferentes en el mercado. EnAustralia, donde estas bebidas tienen presencia hace varios años, las ventas crecieron 187 % entre 2000 y 2001, mientras que las bebidas gasificadas solo un 6.6 %. En Europa, la Energy Driks también son furor.
El consumo de bebidas energizantes en Argentina comenzó en 1999 con aproximadamente 500 mil botellas por mes. Hacia fines de 2002, este número se multiplicó por seis (3 millones) y siguiócreciendo. Entre septiembre de 2003 y enero de 2004, el crecimiento fue cercano al 300 %.
En cuanto a México, compiten en el país varias marcas. Entre ellas tenemos Rockst R, Redline, Monster, Bomba, Gladiator, BlueShot, Red Bull, Venom y B:oost. Además de la marca, algunas de estas tienen diferentes presentaciones del producto. Las marcas Rockst R, Monster y Red Bull, tienen entre sus productos al...
La mayoría de estas bebidas energizantes son de origen austríaco, y su nombre remite al apodo que se les tenía a las anfetaminas, droga de uso habitual durante los años 60 y 70. La similitud se debe, seguramente, al hecho de que las anfetaminas (y las metaanfetaminas como el MDMA o éxtasis) evitan el sueño y la fatiga, función principal de estas bebidas.
La marca más famosamundialmente es Red Bull, que nació en los años 80, luego de que quien es ahora uno de los responsables de la compañía, conociera en Asia las populares bebidas energizantes. Con la idea de llevar esta novedad al mercado occidental, Diétrich Matéschitz regresó a Austria, y en 1987 salió la bebida al público.
Su repercusión va acompañada de una importante pauta publicitaria y patrocinio: dos deestas bebidas patrocinan equipos que corren en la Formula 1: el equipo Acer Prost Team tiene como su proveedor oficial energético a Dark Dog y el equipo Sauber Petronas a Red Bull.
En cuanto a su consumo se calcula que en sólo Estados Unidos en el año 2001, las consumieron 7.5 millones de personas. En Costa Rica se importan desde 1999 y para finales del 2001 presentaban una demanda mensual de4.000 cajas de 24 latas (96.000 latas por mes); en un hotel de la capital, en época de temporada alta se venden 50 cajas a la semana (1.200 latas por semana).
En el contexto colombiano, se carece estadística de consumo, pero en cuanto a costos, una lata de estas bebidas oscila entre 5.000 y 15.000 pesos y se encuentran disponibles actualmente (a agosto de 2003) las marcas Maxx, Ciclón, XTC, JESS,Gay, Magic Man, Big Star, entre otras.
Por la sala especializada de alimentos y bebidas del INVIMA han pasado muchas bebidas energizantes que buscan un registro oficial. Cuando llegaron estas bebidas a Colombia, no existía legislación al respecto, así que se exigen las cantidades de ingredientes recomendadas por la FDA de Estados Unidos.
El INVIMA, exige que para la comercialización yexpendio de bebidas con cafeína y taurina, éstas deben de expresar en forma clara, visible y destacada: “Bebida Cafeinada”, y sólo pueden ser expendidas y dirigidas a la población adulta.
Hoy en día existen más de 1,000 marcas de bebidas energizantes a nivel mundial cuyo mercado son los adolescentes y jóvenes adultos, principalmente en los “antros”, en donde la moda es mezclarlas con alcohol otomarlas con anfetaminas, efedrina o alguna otra sustancia estimulante. En países como Inglaterra, Alemania, España y Austria, que son los mayores consumidores a nivel mundial, la venta de estas sustancias no está restringida, aunque sí lo está en otros países como Francia, Dinamarca y Noruega donde sólo se pueden adquirir en farmacias
b) Situación de la industria en México y en el mundo.Algunas de las marcas más comercializadas en México son: Red Bull, Adrenaline Rush, Ciclón, Cult Boost, Blue Shot, Dark Dog, MC2, Full Throttle, No Fear, Bomba, Go Fast, Solstis, Gárgola.
Alrededor del mundo, según Beverage Marketing Corp., sólo en Estados Unidos en el año 2002, se vendieron U$ 300 millones en estos productos y hay más de 200 productos o marcas diferentes en el mercado. EnAustralia, donde estas bebidas tienen presencia hace varios años, las ventas crecieron 187 % entre 2000 y 2001, mientras que las bebidas gasificadas solo un 6.6 %. En Europa, la Energy Driks también son furor.
El consumo de bebidas energizantes en Argentina comenzó en 1999 con aproximadamente 500 mil botellas por mes. Hacia fines de 2002, este número se multiplicó por seis (3 millones) y siguiócreciendo. Entre septiembre de 2003 y enero de 2004, el crecimiento fue cercano al 300 %.
En cuanto a México, compiten en el país varias marcas. Entre ellas tenemos Rockst R, Redline, Monster, Bomba, Gladiator, BlueShot, Red Bull, Venom y B:oost. Además de la marca, algunas de estas tienen diferentes presentaciones del producto. Las marcas Rockst R, Monster y Red Bull, tienen entre sus productos al...
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