Redes sociales

Marta MUÑOZ-RAMOS MAS

IMPLICACIONES SOCIOECONÓMICAS DE LAS REDES SOCIALES EN EL MUNDO GLOBAL



Trabajo Final de Carrera
dirigido por
María MUÑOZ

Universidad Abat Oliba CEU
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas

Resumen
Hoy en día las redes sociales, gracias a las nuevas tecnologías, implican un cambio no sólo en las relacionespersonales, sino que también han conseguido que el sector de la publicidad, por ejemplo, cambie sus estrategias y se sume a esta oleada. El mundo donde todo está conectado.

Resum
Avui dia les xarxes socials, gràcies a les noves tecnologies, impliquen un canvi, no només pel que fa a les relacions personals, sinó que també han aconseguit que el sector de la publicitat, per exemple, canviï les sevesestratègies i es pugi a aquest nou tren. El món on tot està connectat.

Abstract
Today, social networks, thanks to new technologies, not only imply a change in personal relationships, but have also gotten for example the advertising industry, change their strategies and to join this wave. The world where everything is connected.

Palabras clave / Keywords

SUMARIO

1. GLOBALIZACIÓN:Cultura global 6
1.1. Internet como fenómeno cultural 6
1.2. El hombre en la aldea global 7
1.3. La sobreinformación 8
1.4. El espacio de la publicidad en este nuevo medio 9

2. LAS REDES SOCIALES 10
2.1. Qué son las redes sociales 10
2.1.1. Historia de la ventana abierta a la ciber-realidad 12
2.1.1.1. Inicio estático 12
2.1.1.2. Primer paso hacia el dinamismo 12
2.1.1.3. Dinamismoe instantaneidad 13
2.1.1.4. Las redes sociales suben al trono 13
2.1.1.5. La consolidación 14
2.2. Las relaciones humanas en las redes sociales 15
2.2.1. El narciso en la red 15
2.2.2. Comunidad virtual 16

3. IMPACTO SOCIAL 18
3.1. Vida pública/vida privada 18
3.2. El hombre dentro de las redes sociales 19
3.2.1. Creación del supermercado post-moderno 20
3.2.2. La invención deuna personalidad y estilo de vida 21
3.3. El ser humano como espectador de la realidad 21

4. IMPACTO ECONÓMICO 23
4.1. Las redes sociales, base de datos de consumidores potenciales 23
4.2. Segmentación de audiencias 23
4.3. Medición de impactos 24
4.4. Publicidad a la carta 24
4.5. Información: el oro del siglo XXI 24
4.6. La economía invisible de las redes sociales 25

5. LASREDES SOCIALES COMO MEDIO PUBLICITARIO 26
5.1. ¿Una nueva herramienta publicitaria? 26
5.2. Un nuevo reto para las marcas 27
5.3. Las redes sociales y las empresas 27
5.4. Algunos datos sobre la inversión publicitaria en Internet 29

6. CASO PRÁCTICO: Coca-cola en las redes sociales 31
6.1. Concepto de comunidad virtual para Coca-cola 31
6.2. Diferentes formas de relación con la marca32
6.3. Intenta crear su propio “medio” para la comunidad 33
6.4. Impacto económico de las redes sociales en la estrategia 34
6.5. Preocupación por el cálculo del ROI 35

BIBLIOGRAFÍA 36

1. GLOBALIZACIÓN: Cultura global

1.1. Internet como fenómeno cultural
Internet se ha posicionado como la primera opción para obtener información. Hoy en día es difícil encontrar una herramienta másaccesible que Internet para saciar nuestra sed informativa. Internet es el gran mar donde navegan todo tipo de informaciones, luego el gran reto de la humanidad no es poder acceder a información, sino saber dónde encontrar fuentes fiables dentro de este gran mar.

Para ser capaz de discernir entre una información veraz o una fuente fiable de las que no lo son, es necesario haber obtenido unaeducación previa sobre el nuevo medio, incluso también sobre los difusores de los mensajes. La principal tarea actual de un usuario de Internet es conseguir encontrar fuentes fiables. Y ello no es una tarea fácil, ya que cualquiera se puede disfrazar en la red invisible de Internet y falsear identidades, así como información.
Marshall McLuhan, pensador y visionario sobre la nueva era en la que...