Reflexiones Sobre Las Marcas

Breves reflexiones sobre las funciones básicas de las marcas

Por: Dr. Luis Fernando Suárez Proaño

• Abogado y Doctor en Jurisprudencia por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Quito.
• Master en Derecho Económico y Financiero.
• Abogado en libre ejercicio y Catedrático Universitario

Introducción.-

Sin duda no podemos afirmar , - y negarlo sería unanecedad- que la economía actual sin duda se basa cada vez mas en los conocimientos, de lo cual la propiedad intelectual es un factor clave en las decisiones que día a día toman comerciantes, industriales y pueblo en general. Prácticamente todos los días aparecen nuevos productos y servicios los mismos que gracias al desarrollo de la publicidad, elemento este que sin duda sirve para garantizar elposicionamiento y defensa de mercados de esos productos y servicios, hacen que la defensa jurídica de la imagen sea fundamental.

En nuestro medio, son las denominadas PYME (pequeñas y medianas empresas) aquellos agentes económicos que se han transformado en el verdadero motor del desarrollo de nuevos productos y servicios; pero lamentablemente así mismo son aquellas las que mas desconocen de laimportancia de la protección de la propiedad intelectual, considerándola en muchos casos como un gasto y no como una inversión. Nuestros pequeños y medianos empresarios desconocen a ciencia cierta lo importante que resulta tener garantías jurídicas de protección hacia sus marcas, diseños, lemas (slogan), logotipos, dibujos, etc.

Sin duda, y por experiencia personal, resulta algo difícil el podertransmitir al conglomerado social, la importancia de la protección jurídica a bienes inmateriales como una marca o un servicio; pero sin duda, el razonamiento jurídico cede espacio, en la comprensión del tema, al razonamiento comercial, y solo cuando el agente económico se da cuenta de que una buena invención o creación la pueden copiar los competidores mas fuertes, los que generalmente tienen mejorescondiciones de comercialización y precios mas bajos el pánico hace su aparición, haciendo que todo el proceso de desarrollo del producto o servicio no sirva para nada, y simplemente garantice una buena oportunidad de negocios para aquellos que si saben de la importancia de registrar una marca.

Desde la perspectiva jurídica, el tema de la Propiedad Intelectual, sin duda ha sido de aquellos quede manera exclusiva – pero sin razón algún para esa exclusividad- se ha concentrado en las grandes urbes nacionales, mientras que en provincia todavía es un tema ajeno, desconocido y hasta cierto punto “desconfiable”. El tratar de desarrollar el tema de la protección de la propiedad intelectual ha sido una tarea ardua y difícil, pero convencidos como estamos que solo con tenacidad, dedicación yconocimiento podemos sacar a nuestra ciudad, provincia y región del marasmo académico en el que se encuentra, trataremos de esbozar a muy grandes rasgos, la importancia de la propiedad intelectual con un somero análisis de sus funciones básicas.

Las Marcas.-

En primer término, trataremos de hacer un acercamiento histórico a la idea de Marca, para luego desarrollar y analizar diferentesdefiniciones jurídicas de la institución marcaria; no sin antes advertir que la propiedad intelectual no es única y exclusivamente temas relacionados con las marcas, esto en razón de espacio y tiempo, no se tratará temas como derechos de autor, obtenciones vegetales, Internet, que siendo parte importante de la propiedad intelectual o industrial, no son el objeto específico del presente ensayo.

SegúnJorge Otamendi, deberemos entender como marca a: “ el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro.”[i] Para nuestro criterio, si bien es una definición simplista y algo corta, sin duda contiene el elemento fundamental de las funciones de los signos marcarios, cual es la DISTINTIBIDAD, misma que será analizada mas adelante; pero sin duda, la definición del autor citado, no...