Regimen Legal -La protección al menor y el funcionamiento de los espacios publicitarios.

El 10 de octubre de 2009 es sancionada y promulgada la ley nº 26522 de Servicios de Comunicación Audiovisual, en la cual se regulan, entre otras cosas, la protección al menor y el funcionamiento de los espacios publicitarios.
En el artículo 68 de la presente ley, se refiere a la protección al menor pautando que: “en todos los casos los contenidos de la programación, de sus avances y de lapublicidad deben ajustarse a las siguientes condiciones:
a) En el horario desde las 6.00 y hasta las 22.00 horas deberán ser aptos para todo público.
b) Desde las 22.00 y hasta las 6.00 horas se podrán emitir programas considerados aptos para mayores.
En el comienzo de los programas que no fueren aptos para todo público, se deberá emitir la calificación que el mismo merece, de acuerdo con lascategorías establecidas en este artículo.
Durante los primeros treinta (30) segundos de cada bloque se deberá exhibir el símbolo que determine la autoridad de aplicación al efecto de posibilitar la identificación visual de la calificación que le corresponda.
En el caso de que la hora oficial no guarde uniformidad en todo el territorio de la República, la autoridad de aplicación modificará el horario deprotección al menor que establece este artículo al efecto de unificar su vigencia en todo el país.”
Al igual que en la anterior ley, en la actual también se protege a los menores con respecto a que: “No será permitida la participación de niños o niñas menores de doce (12) años en programas que se emitan entre las 22.00 y las 8.00 horas, salvo que estos hayan sido grabados fuera de ese horario,circunstancia que se deberá mencionar en su emisión.”
La reglamentación determinará la existencia de una cantidad mínima de horas de producción y transmisión de material audiovisual específico para niños y niñas en todos los canales de televisión abierta, cuyo origen sea como mínimo el cincuenta por ciento (50%) de producción nacional y establecerá las condiciones para la inserción de una advertenciaexplícita previa cuando por necesidad de brindar información a la audiencia (noticieros/flashes) pueden vulnerarse los principios de protección al menor en horarios no reservados para un público adulto.
Para poder emitir publicidad los licenciatarios o autorizados de los servicios de comunicación audiovisual deberán respetar las siguientes pautas:
a) Los avisos publicitarios deberán ser deproducción nacional cuando fueran emitidos por los servicios de radiodifusión abierta o en los canales o señales propias de los servicios por suscripción o insertas en las señales nacionales.
b) En el caso de servicios de televisión por suscripción, sólo podrán insertar publicidad en la señal correspondiente al canal de generación propia.
c) En el caso de la retransmisión de las señales de TV abierta,no se podrá incluir tanda publicitaria a excepción de aquellos servicios por suscripción ubicados en el área primaria de cobertura de la señal abierta.
d) Las señales transmitidas por servicios por suscripción sólo podrán disponer de los tiempos de tanda publicitaria previstos en el artículo mediante su contratación directa con cada licenciatario y/o autorizado.
e) Se emitirán con el mismovolumen de audio y deberán estar separados del resto de la programación.
f) No se emitirá publicidad subliminal entendida por tal la que posee aptitud para producir estímulos inconscientes presentados debajo del umbral sensorial absoluto.
g) Se cumplirá lo estipulado para el uso del idioma y la protección al menor.
h) La publicidad destinada a niñas y niños no debe incitar a la compra de productosexplotando su inexperiencia y credulidad.
i) Los avisos publicitarios no importarán discriminaciones de raza, etnia, género, orientación sexual, ideológicos, socioeconómicos o nacionalidad, entre otros; no menoscabarán la dignidad humana, no ofenderán convicciones morales o religiosas, no inducirán a comportamientos perjudiciales para el ambiente o la salud física y moral de los niños, niñas y...