Registrar Una Marca

Qué es una marca:

La marca es el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro.

Un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuya finalidad es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y distinguirlos de los competidores. (Definición dada por la American Marketing Association).

La marca es el vehículo de lacompetencia. Las marcas permiten que los productos se encuentren en los lugares más diversos y compitan entre sí por su sola exposición.


Funciones de la marca:

La verdadera y única función esencial de la marca es distinguir un producto o un servicio de otros. Es habitual que el nombre del fabricante aparezca en la etiqueta o rótulo que lleve el producto, su envase o envoltorio y, si no es así, elconsumidor podrá preguntar ese dato al comerciante. Pero es una información extraña a la marca, aun cuando puede suceder que la marca esté formada por el nombre del fabricante.
Puesto el producto en el mercado, en su lugar de venta, la marca servirá para que el comprador pueda elegir entre varios o volver a adquirir el mismo producto o servicio que antes adquirió.
La marca permite ladistinción entre productos o servicios de una misma especie.

Otras funciones de la marca son: indicación de origen, garantía, publicidad, personalización, lúdica, practicidad, posicionamiento y capitalización.


Sistema que rige en nuestro país respecto de la adquisición del derecho:


Nuestro país ha adoptado el sistema atributivo para la adquisición del derecho exclusivo sobre la marca. En elsistema atributivo no existe derecho de ninguna especie sobre la marca si no hay registro.

El sistema declarativo es aquél en el que el derecho exclusivo nace con el uso y sólo después efectúa el depósito o registro de la marca. Encontramos este régimen en países como Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Jamaica, Puerto Rico, México. En el caso del régimen declarativo, el registro creasolamente una presunción de titularidad y uso de la marca. Sin embargo el registro de la marca en estos países da un número de ventajas, entre otras mayores derechos en materia de daños.

Tipos de marcas:

Marcas de Productos:
La marca de producto distingue un producto de otro.

Marcas de Servicios:
Es un instituto relativamente nuevo en el sistema marcario. Lo introduce en el año 1980 la ley22362. La marca de servicio distingue un servicio de otro.

La marca de servicio goza de la misma protección y está sujeta a los mismos trámites y a las mismas obligaciones que la marcas de producto. En definitiva una y otra son lo mismo: signos distintivos. Sólo se diferencian por lo que distinguen.

Territorialidad: El derecho exclusivo que otorga la marca se limita al ámbito territorialargentino.

Derechos que confiere la marca: La marca registrada confiere el derecho exclusivo de uso. La marca registrada es una propiedad para su titular y como tal puede disponer de ella como si fuera cualquier otro bien. Puede ser libremente transferida, o bien su uso puede ser autorizado o licenciado a terceros a título gratuito u oneroso. La autorización de uso a través de contratos delicencia o de franquicia es una forma muy habitual de explotación marcaria que permite al titular de la marca una difusión que en muchos casos el solo no podría lograr.

Duración del derecho: El derecho sobre la marca es de 10 años. Puede ser renovada indefinidamente por períodos idénticos si se cumple con los requisitos respectivos.


Signos registrables:

Pueden registrarse como marca paradistinguir productos y servicios:

1) una o más palabras con o sin contenido conceptual.
2) Los dibujos
3) Los emblemas
4) Los monogramas
5) Los grabados
6) Los estampados
7) Los sellos
8) Las imágenes
9) Las bandas
10) Las combinaciones de colores aplicadas en un lugar determinado de los productos o envases.
11) Los envoltorios.
12) Los envases.
13) Las combinaciones de letras y...