Relaciones publicas

INTRODUCCIÒN



Actualmente las organizaciones empresariales ya sean públicas o privadas hacen uso de los términos de relaciones públicas y publicidad ya que en base a la necesidad de crecer en el ámbito competitivo del mundo externo que los rodea han tenido la necesidad de implementar estrategias que les permitan acaparar el mercado y obtener la metas u objetivos pretendidos y con base aeso es que el presente trabajo hace énfasis en los conceptos de relaciones públicas y publicidad, así como también los vínculos y relaciones que existen; Ya que si bien es claro podemos decir que la publicidad es un proceso en el cual las empresas la utilizan como medio de difusión para vender sus productos o servicios.

A continuación se presenta la importancia de estos dos elementos.Diferencias Y Vínculos Entre Relaciones Públicas Y Publicidad

Es comprensible que se confunda frecuentemente la función de publicidad con las relaciones públicas, ya que esta última tuvo su origen en aquélla, puesto que la publicidad fue uno de los primeros y más importantes medios de que se valieron las relaciones públicas, e incluso hay quienes afirman que lapublicidad fue el primer tipo de relaciones públicas que se puso en la práctica.

Actualmente la publicidad de tipo institucional es sólo uno de los instrumentos empleados por las relaciones públicas, o sea que es una de sus partes; por lo tanto, ambos términos no puede considerarse como sinónimos. La publicidad puede ser dividida en dos partes o tipos:

 Publicidad promocional directa, que tiende aincrementar la venta de un producto o servicio determinado y que podríamos llamar simplemente publicidad.
 Publicidad institucional, que se emplea para tratar de evocar una imagen favorable de una organización, a través de los medios masivos de comunicación, y no para vender un producto o servicio determinado.

Publicidad promocional

. Podríamos definirla ampliamente como la funciónconsistente en dar a conocer en forma masiva, al público en general (clientes actuales y potenciales), las características de los productos y/o servicios de la organización, a través de los medios masivos de comunicación, como radio, televisión, prensa, etc., para desarrollar la conveniencia del consumo o uso, con el fin específico incrementar las ventas.

En muchas organizaciones sólo se emplea estetipo de publicidad, sin llegar nunca a la publicidad institucional. En aquellas organizaciones en que se dan ambos tipos, generalmente se dedica la mayor parte del presupuesto publicitario al primero y el resto a la institucional.
Estas son las razones principales por las cuales frecuentemente se identifica al término publicidad sólo con aquella que tiene como objeto producir mayores ventas. Esclaro que el primer tipo de publicidad busca alcanzar objetivos diferentes de los de las relaciones públicas, ya que tiende específicamente a incrementar ventas, mientras que las relaciones públicas persiguen proyectar una imagen favorable de la organización, pero no con el fin último de vender más, sino de ganarse la opinión favorable y, por tanto, el apoyo de los diversos públicos de su medio,como son los proveedores, financieros, gobierno, etc., y no sólo del formado por los clientes.
En esta diferencia de objetivos estriba la diferencia radical entre publicidad y relaciones públicas. Ahora bien, aunque la publicidad promocional es una función diferente y autónoma de las de relaciones públicas, ambas guardan grandes vínculos entre sí, e incluso podríamos considerar que son funcionesinterdependientes, ya que toda publicidad desviada o de mal gusto puede dar origen a una mala imagen de la organización, de la misma manera que una publicidad excelente puede ser anulada por las relaciones públicas deficientes sostenida por la empresa. De lo anterior se desprende que ambas funciones dentro de la organización deberán mantenerse en constante comunicación, en la que la función de...