Rentabilidad y productividad

La Rentabilidad es la capacidad que tiene algo para generar suficiente utilidad o ganancia; Por ejemplo, un negocio es rentable cuando genera mayores ingresos que egresos, un cliente es rentablecuando genera mayores ingresos que gastos, un área o departamento de alguna empresa es rentable cuando genera mayores ingresos que costos.
Otras definiciones mas técnicas serían que la rentabilidad es“una medida que permite evaluar las ganancias de la empresa con respecto a un nivel dado de ventas, activos, o la inversión” y también nos dice que “para que una empresa sobreviva, es necesarioproducir utilidades”. Se debe romper con esas teorías, puesto que la generación de utilidades no es lo único necesario para que una empresa sobreviva y sea rentable y muchas de las retribuciones de losesfuerzos de mercadotecnia para incrementar los ingresos de una empresa no se verán a corto plazo. Dichas retribuciones que dejan las inversiones en marketing que son importantes para la sobrevivenciay rentabilidad de una empresa y que no se reflejan en ventas son: Posicionamiento de marca, penetración de producto, sostener un producto en el mercado, entre otras. Y muchas de ellas no se reflejana corto plazo.

En el mundo productivo existen varios factores que distinguen una entidad de la otra, la productividad actualmente va muy ligada a la competitividad y de esta se obtienen lasrentabilidades futuras.
Estos dos conceptos deberíamos tenerlos más que claros para entender y comprender el crecimiento empresarial. La productividad como definición es la cantidad obtenida de unproducto y los factores empleados para ello; y a la competitividad es como la capacidad de una organización mantiene sistemáticamente ventajas comparativas que le permiten alcanzar, sostener y mejorar unadeterminada posición en el mercado.
Tenemos claro que hoy en día no es competitivo quien no cumple con calidad, producción, bajos costos, tiempos estándares, eficiencia, nuevos métodos de trabajo,...