Replica

Mayeli Espinosa
Paola Cortes
Valentina Barberena
Jeison Muñoz

ANÁLISIS DE CONTENIDO
CAMPAÑAS POLÍTICAS DE LOS ASPIRANTES POR EL PARTIDO LIBERAL Y EL PARTIDO DE LA U, SIGIFREDO LOPEZ Y CLARA LUZ ROLDAN, RESPECTIVAMENTE, A LA ALCALDÍA DE CALI.

El próximo 30 de octubre de 2011 se realizaran en Colombia las elecciones para cargos políticos regionales como alcaldías, gobernaciones, concejosy asambleas de todo el país. Para la fecha quedaron inscritos nueve candidatos que se disputan la alcaldía en Cali, entre ellos están Sigifredo López por el Partido Liberal, y Clara Roldan por el Partido de la U: ellos ya empezaron sus campañas políticas.
Para la realización de este trabajo visitamos las sedes políticas de los dos candidatos mencionados. Ambos se han establecido en el barrioSan Fernando, con cercanía a la calle 5ª, considerada una de las vías arterias de la ciudad de Cali. La sede del Partido Liberal tiene un par de pancartas gigantes, una de Sigifredo Lopez como aspirante a la alcaldía y otra del candidato a la gobernación. Por su parte, la sede del Partido de la U tiene dos ubicaciones. Una es cercana al parque del perro y tiene muchos afiches pequeños (tamaño carta)relativos al partido como tal y los candidatos en todas las posiciones. Otra se ubica en un edificio comercial que antes se conocía como “Tropicana” (una heladería ubicada en una intersección sobre la 5ª) y es la sede oficial más fácil de reconocer, incluso a buena distancia, pues tiene una foto de unos 8m de altura de Clara Luz Roldan, recortada según la línea de su cabello, a color, sonriendo.Alrededor de la foto hay muchos afiches pequeños del partido, que antes que afianzar la imagen, lo hacen ver desordenado y saturado.
No encontramos ninguno de los postulantes en las sedes del Partido de la U. No obstante, en la del Partido Liberal estaban reunidos el Director Nacional, Rafael Pardo, y varios candidatos a cargos del departamento vallecaucano. Dilian Francisca Toro, Directora delPartido de la U, no se encontraba físicamente en su sede, pero definitivamente su presencia se hacía sentir mediante las cuantiosas fotos que adornaban la casa de tres pisos de barrio San Fernando, algunas del tamaño de un pliego entero, sin ningún logo político, sino solo la foto de la senadora. En otras aparecía dándole la mano al Papa Juan Pablo II o con algún político nacional.
En elanálisis de una campaña política y su estrategia de comunicación, se entiende que la más útil es aquella que elimina los “eslabones de relevo", parafraseando a Lasswell, en tanto que los candidatos no son vistos ya como entes de un Estado distante, sino individuos símiles, “comunes y corrientes” que permiten una comunicación directa y más efectiva. Además, la gente siente que la retroalimentación es deverdad escuchada, por ello las mingas, juntas comunitarias, foros, caravanas por barrios marginados, son tan comunes en jornada de elecciones.
En lo referente a la publicidad, la forma de lograr una comunicación más efectiva es segmentando la población a quien se va a dirigir. En el 25’’ Sigifredo Lopez explica que hay un mensaje creado para mujeres, otro diferente para taxistas, adultos mayores,jóvenes, la población LGTBI, los sectores populares, etc. Son dos personas encargadas de las asesorías de prensa, a nivel nacional y local.
En el 1’37’’el candidato responde a una pregunta que compara a Cali con el fenómeno descrito en el texto de Norbert Elias Establecidos y Marginados. ¿Cómo lograr inclusión del distrito de Aguablanca con el resto de la ciudad de Cali? En Cali, cuando serealizan las propuestas de gobierno, generalmente se proponen grandes proyectos en aguablanca que son solo para los habitantes de allí. Las ciudadelas educativas, centros deportivos, teatros, etc. No obstante, el distrito no sólo carece de este tipo de instituciones sino a su vez de empresas e industria. Una de las principales razones de porqué muchas personas de estrato 4, 5 y 6 de la ciudad de...