Repsol

PLAN DE ACCIÓN

Grupo 10: Gracian Blasco, Cristina Palomino Muñoz, Melinda Yus Pradas, Victor

INDICE 1. INTRODUCCION 2. ACCION TELEVISIVA 3. ACCION RADIOFONICA 4. TRIPTICO 5. VALLAS PUBLICITARIAS 6. ACCION EN PRENSA

Cristina Gracian Blasco, Melinda Palomino Muños y Victor Yus Pradas 1

1. INTRODUCCION
Para ayudar al Ayuntamiento de Zaragoza a la consecución de sus objetivos, querecordamos, era la aceptación del tranvía en Zaragoza por parte de los ciudadanos, y así conseguir el apoyo de los mismos en las elecciones, vamos a llevar a cabo 5 acciones de comunicación que consistirán en: 1. 2. 3. 4. Acción Televisiva Acción Radiofónica Acción en la calle: vallas publicitarias y trípticos Acción en prensa.

A continuación vamos a detallar cada una de las acciones anteriores.Cristina Gracian Blasco, Melinda Palomino Muños y Victor Yus Pradas 2

2. ACCIÓN TELEVISIVA
A continuación llevaremos a cabo la explicación de nuestra acción televisiva, ya explicada brevemente en nuestro plan de comunicación comercial. Esta acción consiste en emitir un anuncio en la televisión autonómica, puesto que el público objetivo se centra en nuestra capital aragonesa, y sería un gastoinnecesario realizarla a nivel nacional. Los anuncios comenzarán a emitirse en el próximo mes de Mayo hasta Diciembre de 2011. Inicialmente la duración estaba prevista en 2 minutos para posteriormente disminuirla a 1 minuto, pero tras informarnos y buscar información sobre spot publicitarios hemos creído oportuno, comenzar con un anuncio de 20 segundos para luego dejarlo en 10segundos, ya que sino el presupuesto se nos disparaba todavía mas de lo que se nos ha disparado, y aun así hemos tenido que aumentarlo, de 100.000 € a 973.330 € Para saber cuando debemos disminuir el tiempo de emisión, realizaremos unos controles, como puede ser el uso del test de recuerdo. Aproximadamente esta reducción se llevara a cabo para comienzos del mes de Agosto. La franja horaria de emisión preferenteserá, de 12:00 a 16:00 y de 20:00 a 23:00 horas; para poder abarcar a la mayoría de la población. La frecuencia con la que emitiremos los anuncios será de un anuncio por hora, posteriormente, al igual que realizaremos la reducción del tiempo, también disminuiremos la frecuencia pasando a ser 1 anuncio cada dos horas; inicialmente la frecuencia era el doble pero tras consultar las tarifas decidimosreducirlo a la mitad. El presupuesto máximo a gastar en publicidad televisiva está dispuesto en 937.330 €. La razón por la que hemos elegido el medio televisivo es porque es uno de los más eficaces y persuasivos. Y presenta una serie de ventajas como pueden ser el color, el sonido, la imagen y el movimiento en un conjunto atrayente que llega a un público numeroso y diverso.

Cristina Gracian Blasco,Melinda Palomino Muños y Victor Yus Pradas 3

Pero al igual que los restantes medios de comunicación, también tiene inconvenientes, como puede ser sus altos costes, este es otro de los motivos por los que hemos reducido el tiempo de los spot, esto conlleva a realizar anuncios breves en los que no es posible incluir mensajes muy complejos, además resulta muy difícil afirmar que llega al públicoal que realmente está dirigida la campaña, ya que el receptor puede evitar fácilmente la recepción del anuncio, por ello hemos de repetirlo reiteradamente, lo que aumenta los costes, y en cuanto al problema de que el mensaje llegue al público objetivo, hemos tomado la decisión de emitir el spot en la televisión autonómica de Aragón. Cabe destacar también que los formatos de los mensajespublicitarios pueden aparecer en televisión bajo distintas formas: -Anuncio tipo o spot. -Publirreportaje. -Patrocinio de programas. -Tele promociones dentro de programas televisivos. -Teletienda. -Publicidad no pagada (publicity). En este caso la opción elegida ha sido el anuncio tipo o spot.

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EL SPOT:
Nuestro anuncio de...