Resumen De Mercadeo Completo

UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR​
SEDE LITORAL​
ASIG: MERCADEO
INTERNACIONAL​
CÓDIGO: TS-3549

Resumen​de​mercado​
(Harina​P.A.N)
Integrantes:​
Calderón,​Yohanna​13-06096​
Perdomo,​Detniree​13-08452​
Yeguez,​Stephany​13-00093​

Profesor:​
Briceño,​Iván
Camurí​Grande,​Junio​de​2015​

ESTUDIO DE MERCADO DE LA HARINA P.A.N
pasado
Empaque y logo
En​ 1990​ el​ diseño​ estilizó​ las​ letras​del​logo​P.A.N.,​agrandó​el​logo​azul​y​
la​mazorca​e​incorporó​la​cinta​roja​y​
un​medallón​con​el​mensaje​“Para​las​
más​deliciosas​y​suaves​arepas”.
liderazgo
De​ inmediato​ de​ su​ lanzamiento​
P.A.N​(Producto​Alimenticio​Nacional)​
se​ transformó​ en​ un​ elemento​ clave​
de​ la​ cocina​ venezolana​ alcanzando​
importantes​ niveles​ de​ venta​ y​
comercialización.
Produccion anual
Para​el​año​1961,​se​vendía​ más​de​
1​ millón​ de​ kilos​ mensuales,​ lo​ que​
significó​ un​ aumento​ extraordinario​ y​
una​ clara​ señal​ de​ la​ aceptación​ del​
producto​ por​ parte​ de​ los​
consumidores.​
precio
la​Gaceta​Oficial​N°​40.063​con​fecha​
del​ 3​ de​ diciembre​ de​ 2012​ indica​
que​ la​ HARINA​ P.A.N​ en​ su​
presentación​ de​ un​ kilo​ tiene​ un​
precio​de​5,93​BsF.
demanda
Entre​ el​ 2004​ y​ el​ 2007​la​ demanda​
de​ Harina​ P.A.N​ abarcaba​ un​ 2,6%​
en​el​mercado​nacional.

presente
Empaque y logo
Para​los​años​90’s​comenzaron​los​
cambios​en​la​marca​pues​se​
hicieron​modificaciones​gráficas​del​
empaque​y​el​logo.​En​el​año​2002​
cambió​el​empaque​de​papel​por​
Polipropileno Biorientado
(BOPP).
liderazgo
La​ marca​ Harina​ P.A.N,​ desde​ su​
lanzamiento,​ ha​ logrado​ mantenerse​
como​la​ más​ vendida​ hasta​ la​
actualidad,​siendo​la​​más​recordada​
y​recomendada
Producción anual
En​ el​ 2014​ Alimentos​ POLAR​ cerró​
con​un​total​de​605​millones​de​kilos​
de​Harina​P.A.N​producidas..
precio
En​la​Gaceta​Oficial​n°​6.170​(04-022015)​ se​ fijó​ el​ precio​ de​ la​ HARINA​
P.A.N​en​19​BsF​exactos.
competencia
La​mayor​competencia​en​el​mercado​
provenía​ de​ la​ empresa​MONACA​
con​ la​ marca​ Juana​ pero​ en​ el​ año​
2010​ fue​ expropiada​ por​ el​ gobierno​
de​Venezuela.
demanda
Actualmente,​ Alimentos​ POLAR​
cubre​ con​ la​ marca​ harina​ P.A.N​ un​
48%​ de​ la​ demanda​ en​ el​ mercado​
nacional​venezolano.

futuro
inversión
La​ nueva​ inversión​ en​ Estados​ Unidos​
pretende​ compensar​ un​ mercado​ que​ ha​
ido​ creciendo​ y​ que​ ha​ encontrado​ en​ la​harina​ pre​ cocida​ de​ origen​ venezolano​
un​ producto​ para​ sus​ comidas​ de​ buena​
calidad.​La​Harina​Pan​es​ideal
distribución
La​ nueva​ inversión​ en​ Estados​ Unidos​
pretende​ compensar​ un​ mercado​ que​ ha​
ido​ creciendo​ y​ que​ ha​ encontrado​ en​ la​
harina​pre​cocida​de​origen​venezolano​un​
producto​ para​ sus​ comidas​ de​ buena​
calidad.​La​Harina​Pan​es​ideal
publicidadLa​publicidad​todavía​no​ha​arrancado.​No​se​
ven​comerciales​como​los​que​hemos​estado​
acostumbrados​ en​ Venezuela.​ Por​ lo​ pronto​
la​ Harina​ Pan​ se​ promueve​ en​ el​ mercado​
con​ puntos​ de​ degustación​ y​ un​ canal​ en​
Youtube​ donde​ muchísimos​ videos​ explican​
las​diferentes​comidas​que​se​pueden​realizar​
con​los​productos​de​la​marca​P.A.N.

Demanda​Se​planteó​entonces​hace​unos​años,​y​
con​la​idea​de​expansión​de​toda​
empresa​productiva,​procesar​la​marca​
P.A.N.​en​los​Estados​Unidos​con​el​fin​
de​abarcar​el​mercado​norteamericano​y​
exportarla​hacia​otros​países. 

Harina P.A.N
Es​una​marca​Venezolana​de​harina​de​maíz​​pre​cocida,​de​color​blanco,​con​la​cual​se​
elaboran​las​tradicionales​Arepas,​las​cuales​son​también​conocidas​como​el​“Pan​
Venezolano”.Muchos​hábitos​y​costumbres​comenzaron​a​cambiar​e​incluso​a​desaparecer,​como​
fue​el​caso​del​uso​del​pilón​y​el​molino​como​instrumentos​para​la​obtención​de​la​
masa​de​maíz,​de​la​cual​se​preparaban​los​distintos​platos​típicos​como​las​arepas,​
las​hallacas,​las​empanadas,​entre​otros.​
Muchas​ de​ las​ actividades​ cotidianas​ que​ eran​ realizadas​ en​ el​ hogar,​...