Resumen Determinantes De Marketing
Páginas: 11 (2597 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2012
DETERMINANTES DEL MARKETING
Determinantes son las condiciones externas que influyen en los resultados de las actividades de marketing.
EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA.
Podríamos decir que el Entorno de la Mercadotecnia son las fuerzas externas incontrolables (competitivas, económicas, políticas, legales y regulatorias, tecnológicas y socioculturales) que influyen directa o indirectamente enla adquisición de insumos y generación de productos de una organización.
El entorno de la mercadotecnia se divide en dos: El macroambiente y el microambiente, el macroambiente es incontrolable pero por tal razón la empresa no puede darse el lujo de ignorarlo.
MONITOREO DEL ENTORNO.
es el proceso de acumular información sobre las fuerzas que participan en él. El monitoreo involucraobservación, análisis de fuentes secundarias (como publicaciones sobre empresas, publicaciones comerciales, gubernamentales y de interés general) y la investigación de mercados.
ANÁLISIS DEL ENTORNO.
Es el proceso de evaluar e interpretar la información recolectada a través del monitoreo del entorno. A través del análisis, los gerentes de marketing describen los cambios actuales en el entorno ypredicen los cambios futuros. Al evaluar estos cambios, los gerentes deben ser capaces de determinar posibles amenazas y oportunidades vinculadas a las fluctuaciones en el entorno.
2. ELEMENTOS DEL MACROENTORNO. (Figura 1)
2.1 Macroambiente externo.
2.1 AMBIENTE DEMOGRÁFICO.
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de su volumen, densidad, ubicación edad, sexo,raza, ocupación y otras estadísticas. El ambiente demográfico es de interés primordial para los mercadólogos, debido a que involucra a las personas y éstas conforman los mercados.
2.2 AMBIENTE ECONÓMICO.
El ambiente económico consiste en los factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastar. Las naciones varían grandemente en sus niveles y su distribución deingresos. Algunos países tienen economías de subsistencia, consumen la mayor parte de su propia producción agrícola e industrial. Esos países ofrecen muy pocas oportunidades de mercado. En el otro extremo están las economías industriales, que constituyen mercados muy ricos para muchas clases de bienes diferentes. Los mercadólogos deben prestar mucha atención a las tendencias principales y a lospatrones de gastos del consumidor, tanto entre como dentro de los mercados mundiales.
AMBIENTE GEOGRÁFICO O NATURAL.
Lo primero que tendrá que determinar mercadeo cuando hace análisis de su ambiente geográfico, será establecer en que ámbito geográfico se encuentra su empresa, su producto o su servicio, pues dependiendo del territorio podrá tener éxito con sus productos o servicios, es acádonde el mercadólogo analizará la situación favorable o desfavorable, dependiendo si el consumidor se encuentra en zona urbana o zona rural, si existen obras de infraestructura como vías de acceso a la región o medios de comunicación, si el clima es frío, templado o caliente, si está en la zona norte, sur, oriente, occidente o centro del país, de la ciudad o el barrio. Será necesario tambiéncontemplar los recursos naturales, la situación ecológica, y las fuentes de energía.
2.4 AMBIENTE TECNOLÓGICO.
El ambiente tecnológico es quizás la fuerza más sobresaliente que está modelando nuestro destino en la actualidad.
Las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y oportunidades. El mercadólogo debe observar las siguientes tendencias en la tecnología:
2.4.1 El ritmo rápido del cambiotecnológico. (EJEMPLO: LA TELE)
2.4.2 Presupuestos elevados de investigación y desarrollo. ( EJEMPLO. E.U)
2.4.3 Concentración en pequeños mejoramientos. muchas compañías están haciendo pequeños mejoramientos en sus productos, en vez de arriesgarse a hacer considerables inversiones.
2.4.4 Crecientes regulaciones. A medida que los productos se vuelven más complejos, el público necesita saber...
Determinantes son las condiciones externas que influyen en los resultados de las actividades de marketing.
EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA.
Podríamos decir que el Entorno de la Mercadotecnia son las fuerzas externas incontrolables (competitivas, económicas, políticas, legales y regulatorias, tecnológicas y socioculturales) que influyen directa o indirectamente enla adquisición de insumos y generación de productos de una organización.
El entorno de la mercadotecnia se divide en dos: El macroambiente y el microambiente, el macroambiente es incontrolable pero por tal razón la empresa no puede darse el lujo de ignorarlo.
MONITOREO DEL ENTORNO.
es el proceso de acumular información sobre las fuerzas que participan en él. El monitoreo involucraobservación, análisis de fuentes secundarias (como publicaciones sobre empresas, publicaciones comerciales, gubernamentales y de interés general) y la investigación de mercados.
ANÁLISIS DEL ENTORNO.
Es el proceso de evaluar e interpretar la información recolectada a través del monitoreo del entorno. A través del análisis, los gerentes de marketing describen los cambios actuales en el entorno ypredicen los cambios futuros. Al evaluar estos cambios, los gerentes deben ser capaces de determinar posibles amenazas y oportunidades vinculadas a las fluctuaciones en el entorno.
2. ELEMENTOS DEL MACROENTORNO. (Figura 1)
2.1 Macroambiente externo.
2.1 AMBIENTE DEMOGRÁFICO.
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de su volumen, densidad, ubicación edad, sexo,raza, ocupación y otras estadísticas. El ambiente demográfico es de interés primordial para los mercadólogos, debido a que involucra a las personas y éstas conforman los mercados.
2.2 AMBIENTE ECONÓMICO.
El ambiente económico consiste en los factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastar. Las naciones varían grandemente en sus niveles y su distribución deingresos. Algunos países tienen economías de subsistencia, consumen la mayor parte de su propia producción agrícola e industrial. Esos países ofrecen muy pocas oportunidades de mercado. En el otro extremo están las economías industriales, que constituyen mercados muy ricos para muchas clases de bienes diferentes. Los mercadólogos deben prestar mucha atención a las tendencias principales y a lospatrones de gastos del consumidor, tanto entre como dentro de los mercados mundiales.
AMBIENTE GEOGRÁFICO O NATURAL.
Lo primero que tendrá que determinar mercadeo cuando hace análisis de su ambiente geográfico, será establecer en que ámbito geográfico se encuentra su empresa, su producto o su servicio, pues dependiendo del territorio podrá tener éxito con sus productos o servicios, es acádonde el mercadólogo analizará la situación favorable o desfavorable, dependiendo si el consumidor se encuentra en zona urbana o zona rural, si existen obras de infraestructura como vías de acceso a la región o medios de comunicación, si el clima es frío, templado o caliente, si está en la zona norte, sur, oriente, occidente o centro del país, de la ciudad o el barrio. Será necesario tambiéncontemplar los recursos naturales, la situación ecológica, y las fuentes de energía.
2.4 AMBIENTE TECNOLÓGICO.
El ambiente tecnológico es quizás la fuerza más sobresaliente que está modelando nuestro destino en la actualidad.
Las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y oportunidades. El mercadólogo debe observar las siguientes tendencias en la tecnología:
2.4.1 El ritmo rápido del cambiotecnológico. (EJEMPLO: LA TELE)
2.4.2 Presupuestos elevados de investigación y desarrollo. ( EJEMPLO. E.U)
2.4.3 Concentración en pequeños mejoramientos. muchas compañías están haciendo pequeños mejoramientos en sus productos, en vez de arriesgarse a hacer considerables inversiones.
2.4.4 Crecientes regulaciones. A medida que los productos se vuelven más complejos, el público necesita saber...
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