Resumen Ejecutivo











DETALLES DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA

Las encuestas a cerca de Bebidas Saborizadas se hizo para 13 personas en la ciudad de Bogotá. De esta población el 54% fueron hombres (7) yel restante mujeres (6). La mayor concentración de edades estuvo de 26 a 35 años con un 39 % y de igual manera observamos que el 38% de esta población tiene ingresos entre 3 y 5 salarios mínimoslegales vigentes.

Cuadro N. 1

Cuadro N. 2
Hasta aquí hemos obtenido detalles acerca de las personas encuestadas.





HÁBITOS DE CONSUMO
En la siguiente tabla observamos la frecuencia deconsumo de las personas encuestadas, el 31% de ellos consumen 1 vez al día y el otro 31% entre 2 y 3 veces por semana. Estos datos son positivos y podríamos decir que representa una oportunidad paraintroducir una nueva marca de bebidas saborizadas, debido al alto consumo que existe de éste.

Cuadro N. 3
Al preguntar a las personas encuestadas cual era la marca que recordaban de bebidassaborizadas, encontramos que el 44% y 43% de las personas tienen mayor recordación de Dasany y H2Oh, lo cual podríamos decir que estos se convertirían en la competencia más fuerte en el mercado, porque hanlogrado entrar en la mente del consumidor de una manera poderosa por medio de una agresiva publicidad.

Cuadro N. 4
Un dato importante a la hora de recopilar información acerca de los hábitos deconsumo es determinar cuál es el producto sustituto de las bebidas saborizadas. Encontramos que el 40% de las personas encuestadas reemplazan el consumo de bebidas saborizadas por el de agua y en segundolugar Bebidas Carbonatadas con un 27%.

Cuadro N. 5

Al preguntar a las personas en que ocasiones no consumen el agua saborizada, encontramos que la gran mayoría no les agrada acompañar suscomidas con este tipo de bebidas, de igual manera por salud y cuando tienen mucha sed prefieren otro tipo de producto.


Cuadro N. 6
Las razones de compra de la población se ven en el cuadro N. 6,...