Resumen Ejecutivo

ecutivo 1. Resumen Ejecutivo

* ¿Qué es el producto?
* El producto son cigarrillos de la marca ADL´s, producto hecho para el consumo de tabaco de una forma fácil y rápida, de fácilacceso. Adaptándose a los gustos actuales de los consumidores.
* Grupo Objetivo
* Personas mayores de 18 años fumadores, con un ritmo de vida rápido, que se adaptan al día a día. Les gustadisfrutar de las cosas buenas de la vida. Residen en la ciudad, y poseen estándares de vida altos.
2. Planeación

* Misión de la Empresa:
Satisfacer las necesidades de un amplio espectro defumadores adultos a través de una marca de calidad internacional y de alto valor percibido.

* Visión de la Empresa:
Ser una empresa socialmente responsable, líder en calidad, productividad,innovación y gestión en la manufacturación de productos del tabaco. Capacitar a nuestros trabajadores en forma continua y conforme a estándares internacionales, y dotarles de condiciones laborales idealespara lograr el máximo desarrollo de su potencial profesional y humano

* Objetivos y Metas:
* Corto Plazo:
Posicionar a la marca, en la mente de los consumidores, como una marca nueva ymejor que la de los competidores.
* Mediano Plazo:
Aumentar las ventas, así como los puntos de distribución, al ser ya una marca reconocida en el mercado
* Largo Plazo:
Ser la marcapreferida por las personas a nivel nacional.

3. Estrategia a seguir

Utilizaremos una estrategia de desarrollo de productos, puesto que es un producto nuevo, en un mercado que ya existe como loson los cigarrillos, debido a este tipo de estrategia debemos de realizar una inversión muy fuerte en publicidad, ya que trataremos de ganar consumidores que actualmente consumen otra marca decigarrillos, por lo que necesitamos la publicidad para primero posicionarnos en la mente del consumidor y así después poder llegar a cambiar sus preferencias.
4. Investigación de Mercados

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