RESUMEN EJECUTIVO
En este documento, se desarrollara un Plan de Marketing para la introducción al mercado chileno de zapatos para mujeres de alto confort asegurado, diseño de vanguardia y deuso diario de una marca española denominada PIESANTO.
PIESANTO marca de calzado femenino que se destaca por enfocar su tecnología y desarrollo en el confort y cuidado de la salud del pie,poniendo a disposición en el calzado de la mujer anchos especiales, materias primas de alta calidad para la confección internas y externas, y tecnología especiales para pies delicados. Dentro de losatributos, ofrecen plantillas extraíbles, tallas medias y grandes.
PIESANTO ha desarrollado y aplicado metodologías innovadoras en el diseño de este tipo de calzado, para la mujer en conjunto con elInstituto de Biomecánica de Valencia (IBV) y el apoyo de Fondos FEDER de la Unión Europea, adaptando las exigencias estéticas propias del mercado a un calzado que por sobre todo ofrece confort y calidadsuperior.
I. Objetivos
• Ingresar al mercado chileno, marca española de calidad superior en la confección de zapatos para mujer, quienes centran los beneficios de sus productos en la comodidady cuidado del pie.
• Entregar una oferta de calzado femenino europeo, que aporte elegancia, sofisticación y que a su vez cuide y proteja el pie de la mujer chilena.
• Ser reconocidos en elmercado, como “La Marca” del calzado que entrega una mejor calidad de vida a la mujer de hoy.
II. Oportunidad de negocio
El roll de la mujer chilena ha cambiado.
• La mujer chilena en estas ultimasdécadas se ha destacado por ocupar un lugar más activo en nuestra sociedad lo que a traído consigo mayor movimiento, versatilidad en las actividades que desempeña y con ello un cambio en su manera devestir.
• El calzado es una pieza fundamental dentro de este cambio. Con PIESANTO entregaremos diseño, comodidad, una caminata placentera adelantándonos con las tendencias europeas logrando con...
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