Resumen unidad 4 mercadotecnia

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Resumen de mercadotecnia unidad 4.
Duraderos y no duraderos
De conveniencia o habituales (cigarros, dulces, pasta dental)
De elección o compra (perfumes, relojes, ropa)
Como se clasifican losproductos. Especiales o de especialidad (joyas, autos deportivos)
De consumo popular. Productos ganchos. Productos de impulso
Productos alta rotación. Productos de media y baja rotación.Productos de temporada. Productos importados.

Productos industriales. Bienes o servicios utilizados en la elaboración de otros, y se clasifican en.
Instalaciones, Servicios. Equipos y Materiales de Fabricación. Materiales de Operación.
Diferencia entre producto de consumo y producto industrial.
P.Consumo. La demanda depende del consumidor.
P, Industrial. Depende de la demanda del artículo terminado.
Posicionamiento de un producto. Percepción mental que los consumidores tienen de un producto o marca (opinión, impresión, sensación)
Línea de producto. Grupo de productos que se relacionan para satisfacer una necesidad ya que son de características similares como por ejemplo. (Línea Blanca,Línea de Cosméticos, Línea de Electrónica etc.)
Mezcla de productos. Lista de productos que una empresa ofrece al consumidor. Tiene dos dimensiones.
Amplitud. Numero de productos en una línea conocida como variedad.
Profundidad. Surtido que tiene en tamaños, colores, modelos, precios, calidad.
Estrategias de línea. Son usadas por fabricantes y son. Expansión de la mezcla, (incrementar laslíneas)
Contracción de la mezcla (eliminar líneas) Alteración de los productos. (Mejorar un producto es mejor que crear uno nuevo)
Factores que influyen en los cambios de la mezcla de productos.
Población de consumidores. (Cambiar sus mezclas ya que gustos y necesidades también cambian)
Poder de compra. (Si cambia este se debe de modificar la mezcla ya que los segmentos seamplían o reducen)
Comportamiento del consumidor. (Varia al pasar de un segmento a otro)
Portafolio de conjuntos. Todos los productos agrupados en líneas que ofrece una empresa y tiene 4 características primordiales.
Amplitud. Número de líneas que posee la empresa. Extensión. Número total de productos que integran el portafolio.
Profundidad. Versiones del producto.Consistencia. Como se relacionan las líneas en cuanto a su uso.
Planeación del producto. El punto de partida es la creación del producto, primero se hace un estudio de comportamiento del mercado para ver la colocación del producto y determinar su planeación.
Modificación del producto. Se hace en la etapa madura, necesitando rejuvenecer este con cambios como son.Sabor, color, tamaño, material, estilo, envase.
Estrategias para modificar un producto. Mejorar su calidad, perfeccionar sus valores o beneficios, renovar o afinar su presentación.
Fallas en nuevos productos. Estas pueden ser precio alto, análisis inadecuado del mercado, defectos del producto, costos por imprevistos, competencia, equipo inadecuado de ventas, mala promoción, canales dedistribución inadecuados.
Creación de nuevos productos. Se amplía por varias formas. (Invenciones, nuevo producto, versiones nuevas, mejoras en los productos, reposicionamiento del mercado)
PROCESO DEL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO los pasos para esto son.(creación de ideas, selección de idea, análisis del negocio, desarrollo del producto, mercado de prueba y comercialización)
CREACIÓN DE IDEAS...
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