Rock Y Publicidad En Argentina

Al atravesar el umbral de nuestro hogar, aun con los bostezos encima nuestro y con el dejo del primer café matutino o la pasta dentifrica en nuestras bocas, dando unos pocos pasos sobre las segunda o tercer vereda que nos separa de la puerta de nuestros hogares nos topamos con el primer logo, con un anuncio, con alguna oferta o descuento inesperado que mueve nuestras neuronas, que despiertanuestro primer sentimiento de consumo y de necesidad de satisfacción inmediata y quizas innecesaria.
Entramos a algun kiosco sin saber porque o buscamos en vidrieras de locales que aun no abren ese objeto imaginario que se formo en nuestras mentes e intentamos inmediatamente de transformarlo en algo real y tangible. Es temprano y se ha instalado en nosotros un hambre que no se relaciona con ningunacomida y una sed que no se satisfase con agua de ningun tipo. Ni siquiera saborizada o finamente gasificada. Asi caemos en cuenta de que las marcas nos rodean, que nos acompañan desde que salimos de la cama; quizas antes si nos despertamos con celulares que exiben en sus carcazas un logo plateado y bien centrado de ellas o en los envases de las pastas dentrificas, en los packs de cereales o bien enalgun anuncio en la tv al observar la tempreatura del dia en el primer noticiero que aparezca en la pantalla.
Alli estan y siempre estuvieron desde que nacimos y por lo menos desde hace varias descadas de años. Las marcas, los logos, los anuncios, las promesas, los beneficios, los productos manufacturados, las empresas nacionales y multinacionales forman parte de nuestra vida, nos prometensatisfacciones y saciar esa sed y ese hambre que ellos mismos generan a traves de la publicidad. Un hombre ideal, una ama de casa siempre sonriente, perros y gatos que simpre obedecen a sus amos, familias que pasean por bosques los fines de de semana y lo ven a traves del vidrio de sus 4x4, grupos de amigos perdedores y mal peinados que conquistan hermosas modelos con solo ofrecerles un trago decerveza. Siempre nos entusiasma y despierta ese ansia indescriptible, seductora e hipnotica de sueños e ideales que obtenemos en nuestras vidas al acceder a sus productos y nos tranforman aunque sea por una fracción de tiempo, en los protagonistas de las campañas publicitarias.

Hubo un momento que el mundo vivio un nuevo ideal. En que intento derribar el discurso propuesto por las marcas y por elconsumo. En donde el hombre se habia desidido fervientemente a desprenderse de todo bien material. Donde volvia a conectarse con la naturaleza y descreia absolutamnte de todo lo que proponga o sugiera un cartel colorido, una hermosa cara o un precioso envase. En donde se volvia a lo mas carnal y primitivo de nuestro ser para vivir en un ambiente apartado y ageno al mundo paralelo en el que vivia elresto de la sociadad que lo habia criado.
Movimientos como el hippismo (en Estados Unidos) o el punk (en Inlgaterra) daban una nueva perpectiva y un nuevo paradigma a seguir; proponian la libertad, el amor y la anarquia como reglas imperantes; éstas priorizaban nuestras conductas ante el discurso y la adoracion a los productos de consumo masivo propuestos a traves de la publicidad. La revolucioncultural e ideológica venia cubierta por un sonido joven, electrico e inedito para aquella epoca: el Rock. Éste se plantaba como la bandera a seguir, un pais sin politicos ni empresas en donde los jovenes podian hacer la experiencia de vida a su gusto, sin la mirada juzgadora y almidonada del mundo en el que habian crecido. Era la voz de una generación que estaba dispuesta a cambiar las reglas.Si bien en nuestro pais se vivia una historia diferente a la del resto del mundo, debido a las dictaduras militares establecidas a lo largo de latinoamerca y a la represion ideologica y conservadurismo politico. Dicha revolucion cultural tambien tuvo su repercusion en nuestro país; gracias a artistas como Luis alberto Spinetta, Tanguito o Lito Nebbia se conocieron estos nuevos ideales...