Ropa para deporte aventura

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 9 (2058 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 12 de septiembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
PRODUCTO: Ropa de alta calidad para el frío.
Misión del negocio: Entregar a los usuarios ropa de la mejor calidad y con la más alta tecnología para satisfacer la necesidad de protección del frio extremo.

Visión del negocio: Convertirnos en el proveedor preferido de ropa especializada para el frio para todo aquel que desee un producto con el más alto desempeño.

Segmento: Hombres y Mujeresde 20 a 50 años, Grupo socioeconómico alto,medio-alto (ABC1,c2), Personas que realizan deportes extremos (Esqui, trekking, escalada, excursión) .Personas que gustan de actividades deportivas en la intemperie en zonas frias, personas que desean adquirir productos de excelente calidad para la protección del frio. El segmento está ubicado principalmente en la zona sur del país, y en la zona orientede Santiago. Además apuntamos a turistas extranjeros que llegan en época de apertura de centros de esqui y eventos abiertos específicos.

Segmentación

Información Demografica:

La población ABC1 que participa en turismo dentro de Chile alcanza las 940 mil personas, correspondiente al 80 % del total de este estrato socioeconómico y de esta cantidad, 357 mil personas practican deporte aventuray deporte extremo, o sea un 38%.

Respecto a la población del GSE C2, participan en turismo dentro de Chile una cantidad cercana a 1 millón 200 mil personas (1.200.000) correspondiente al 63% de este estrato. Y de esta cantidad, 672 mil personas practican algún tipo de deporte aventura y/o deporte extremo, excursiones, etc.

Del total de los GSE ABC1 y C2, o sea, 3.079.000 (1.175.000 +1.904.000), un 48 % practica esquí en forma regular y no corresponde en gran porcentaje a las mismas personas que practican deporte aventura, deporte extremo, trekking, etc.

Tamaño estimado del segmento: 1.953.000 personas.

Información Geográfica:

GSE Porcentaje en Santiago Porcentaje en el País

ABC1 10% (Vitacura, Lo Barnechea, 5,9%
Las Condes, Providencia)

C2 20% (LasCondes, Providencia, 14.9%
La Reina, Ñuñoa, La Florida,
Y Macul )

ANÁLISIS FODA

Fortalezas:

Bajos costos de operación han permitido superar los resultados negativos y comenzar a percibir
Utilidades.

Fabricación de los productos en India permiten responder en forma eficaz a los niveles de demanda gracias a una expedita exportación.

Diseños exclusivos son altamente valoradospor los clientes según encuestas realizadas.

Muy buena percepción de la calidad de la marca por los clientes.

Sostenido aumento en las ventas genera clima de confianza en los colaboradores.

Desarrollo de una base de datos importante está permitiendo acciones eficaces de marketing directo.

Aumento sostenido de la participación en las ventas en los locales de canal minorista.Debilidades:

Sin respaldo de una marca internacional ya que nuestra empresa es local.

Falta desarrollar una estrategia publicitaria apropiada para la ropa de temporada primavera-verano.

Baja participación en las ventas en el canal minorista.

Segmento de mercado limitado.

Alta competencia en la línea de ropa especializada de primavera – verano.

Oportunidades:

El segmento valora losatributos y características innovadoras de los productos.

Segmento altamente informado por tanto compara especificaciones técnicas antes de la compra
lo que nos favorece ya que a pesar que la competencia gasta millones en publicidad el cliente
compara y pregunta a su grupo social.

Clientes muy accesibles y dispuestos a conocer nuevos productos.

Segmento con perfil vanguardista.Posibilidades de entrar al mercado de la ropa técnica de seguridad para empresas de distintos
Rubros.

Amenazas:

La empresa se puede ver seriamente afectada por la estacionalidad si no logramos entrar en forma agresiva con nuestra ropa de primavera – verano y alcanzar ingresos razonables.

El calentamiento global está poco a poco transformándose en una amenaza la práctica segura de
Los deportes...
tracking img