San salvador

PLAN DE MERCADEO
EMPRESA: ____________________
AÑO ________________


ÍNDICE

No pág.
INTRODUCCIÓN
1. RESUMEN EJECUTIVO

2. SITUACIÓN DEL MARKETING ACTUAL
2.1Generalidades
2.1.1 Nombre de la empresa, giro
2.1.2 Historia de la empresa
2.1.3 Misión y visión de la empresa
2.1.4 Organización de marketing
2.2 Descripción del mercado2.2.1 Descripción de los segmentos meta
2.2.2 Oferta, demanda
2.2.3 Tamaño del mercado.
2.3 Revisión del producto
2.3.1 Características
2.3.2 Necesidades ycaracterísticas/beneficio
correspondientes al producto.
2.3.3 Matriz producto/mercado
2.4 Revisión de la competencia
2.4.1Identificar a los principales competidores
2.4.2 Descripción de las posiciones de la competencia
en el mercado
2.4.3 Analizar estrategias de lacompetencia.

2.5 Revisión de la distribución
2.7.1 Descripción de los diferentes canales de distribución
utilizados
2.6Análisis de las 5 fuerzas de Porter
2.6.1 Matriz
2.6.2 Análisis de la matriz
3. FODA – Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
3.1 Fortalezas
3.2 Debilidades3.3 Oportunidades
3.4 Amenazas
3.5 Matriz
3.6 Análisis de la situación.

4. LA ORGANIZACIÓN DE MARKETING
4.1 Organigrama del departamento de marketing

5. OBJETIVOS Y PROBLEMAS
5.1Objetivos de marketing para el primer año.
5.2 Problemas

6. INVESTIGACIÓN DE MARKETING
6.1 Generalidades de la investigación
6.2 Conclusiones y recomendaciones de lainvestigación realizada.

7. ESTRATEGIAS DE MARKETING
7.1 Descripción general
7.2 Estrategia de posicionamiento
7.3 Estrategia de producto
7.4 Estrategia de precio...